Обзоры

Как влиять на чувства покупателя? Через инструменты эмоционального брендинга! Что это такое и как они работают, нам рассказала Оля Чесс, основатель и креативный директор коммуникационного агентства C.Atelier и лектор Fashion Factory.

К 2050 году на планете, вероятно, будет проживать более 10 миллионов человек старше 90 лет. Но запрос в Google «мода женщины 50+» выдает преимущественно запреты: запрещены силуэты оверсайз, все яркое, короткое, обтягивающее. Если смотреть на мир мрачно, то старение населения означает рост нагрузки на государственные финансы, бюджеты систем социальной поддержки и пенсионных фондов. Но если медицина и информационные технологии будут развиваться теми же темпами, мы будем говорить не о «старении» население, а о росте продолжительности активной жизни. А активность означает деньги: молодое поколение на Западе находится в состоянии экономического кризиса, тогда как беби-бумеры, рожденные после Второй мировой войны, только в США тратят более 548 миллиардов долларов в год. Разумеется, в разных странах ситуации разные, но любые тяжелые времена заканчиваются, а глобальный тренд рано или поздно станет заметным. Тогда почему модные марки до сих пор рекламируют юные модели? Разберемся, что происходит с культом молодости в условиях стремительного старения населения и как меняется восприятие зрелости в сфере моды и красоты.

Когда вы покупаете курс обучения чему-то полезному, то думаете: каков будет выхлоп? Что это даст на практике? Мы попросили поделиться впечатлениями выпускников разных курсов Fashion Factory School: что было особенно полезным, каковы были вложения на старте и самое главное — какими получились первые финансовые результаты.

Сегодня мы расскажем, когда появилась и вошла в моду идея запахов в бизнесе, кто на российском рынке использует ароматы в торговых залах, и самое главное — как понять, нужен ли фирменный аромат вашему бренду или магазину.

Мы расспросили основателей и топ-менеджеров российских модных бизнесов, как для них прошли эти 12 месяцев, что помогло им сохранить прежний уровень качества и как они собираются развивать свое дело дальше, в условиях, которые продолжают меняться. В ответах много подсказок для тех, кто сейчас думает о будущем.

Выставки – отличный способ найти фабрики, проверенных поставщиков, завести контакты с байерами и начать сотрудничать напрямую с иностранными магазинами на выгодных условиях. Для молодого бренда выставки — это возможность узнать больше об индустрии и возможностях производства, а для бренда с опытом — всегда оставаться в курсе модных трендов. Мы составили календарь крупнейших международных и локальных fashion-бизнес выставок, которые пройдут в этом году. А в конце вас ждет приятный бонус — расписание выставок в одном файле!

В прошлом аксессуары наделяли особыми смыслами, потому что буквально каждое явление человек трактовал через призму магии и религии. Наука изменила нашу картину мира, но не уничтожила магическое мышление полностью…

Разбираемся, почему нам так нравится всё блестящее и выясняем, что говорят о свойствах камней ученые и астрологи, чтобы с полным пониманием верить (или не верить) в их магию.

Из лимона можно сделать лимонад, а из решения распространенной проблемы — Уникальное Торговое Предложение. Множество известных брендов, в том числе модных, начинали с идеи, которая делает жизнь покупателя лучше.

Если вы беспокоитесь, что концентрация на одной проблеме ограничит ваш бренд и навсегда замкнет его в рамках ниши — не бойтесь. Сегодня мы поговорим о бизнесах, которые начинали с утилитарного решения одной проблемы, но потом пошли значительно дальше и превратились в большие надежные компании. Многие из них существуют не один десяток лет.

Если бы пришлось описать одним словом манеру одеваться мужчин в России (и не только) начала третьей декады XXI века, это было бы слово «сдержанный». Посмотрите, как одеты люди на улицах и в метро; какой выбор по популярным категориям одежды предлагают большие маркетплейсы. Независимо от социального слоя, культурного бэкграунда, уровня доходов и количества реальной власти — мужчины одеваются неярко, с преобладанием темных цветов, чаще всего в одежду без заметного декора, и практически не носят украшения. Все это создает впечатление простоты и скромности костюма, но только внешне: мужская одежда часто гораздо лучше продумана функционально, чем женская, а иногда и заметно отличается от нее по качеству у одного и того же бренда.

Но так было не всегда. Попытаемся разобраться в какой момент мужская мода стала проще и функциональнее женской и когда богатый декор стал считаться феминной чертой костюма.

Людмила Норсоян, основательница Fashion Factory School, визионер цифровой моды, о метавселенных, параллельной жизни и цифровом бессметрии.

Все начинающие предприниматели не застрахованы от ошибок, в том числе и стартаперы в индустрии моды. Анна Есакова, куратор образовательных программ Fashion Factory, рассказала о типичных проблемах, которые возникают у проектов в этой сфере, и дала советы, как их разрешить.

О модных дизайнерах иногда думают как о эгоистичных творцах, которые превыше всего ценят собственный дар и больше всего боятся, что у них украдут идеи, и поэтому неохотно сотрудничают с коллегами. Насколько это соответствует действительности?

Вот несколько реальных примеров дружбы и вражды между художниками моды. Попытаемся разобраться, что ими движет и на фоне чего это происходит.

Труд, вложенный в вещь — это реальность, о которой люди начинают думать, когда шьют сами. Это еще одна причина беречь одежду и не выбрасывать надоевшее платье: усилия людей, которые его делали, заслуживают лучшей судьбы. Мы спросили у владельцев модного бизнеса, сколько часов труда уходит на разные предметы одежды, и каким образом они учитывают это при планировании. Уверены, после прочтения этого материала вы посмотрите на рубашку в своем шкафу совершенно другими глазами.

Стандартов красоты не существует, как не существует «стандартной красоты». Даже изучив идеалы прошлых эпох, мы увидим лишь часть истины: Венеру Милосскую, Мону Лизу и Мэрилин Монро критиковали не меньше, чем супермоделей современности, но возможность быть собой и не подстраиваться под чужие вкусы долгое время была настоящей роскошью. Разберемся в том, как возникают идеалы и поищем формулы успеха, чтобы предсказать ближайшее будущее в сфере красоты и моды.

От модных экспертов часто можно услышать, что начиная с 80-х дизайнеры занимаются в основном переработкой мотивов прошлого. Почему в моде так часто повторяются силуэты прошлых лет? И правда ли, что все уже изобретено и ничего нельзя придумать?

Кажется, мы — человечество — начинаем постепенно понимать, что бессмысленно стремиться к идеалу и оценивать себя и других, опираясь на набор неизвестно кем выбранных особенностей внешности. Нас все еще окружают одинаковые красотки, но, возможно, индустрия красоты в привычном виде доживает последние десятилетия, потому что будущие поколения не будут придавать внешней привлекательности особого значения. Но миф о том, что только стремление к созданному кем-то идеалу принесет счастье, уже повлиял на миллиарды женщин.

Чаще всего — не лучшим образом. В этой статье разберемся, как менялись представления о красоте и почему они вообще возникли.

За последние полгода в российском модном бизнесе многое изменилось: крупные международные компании, включая сегмент премиум и люкс, ушли с рынка, что вроде бы могло улучшить ситуацию для российских продавцов, но одновременно с брендами ушла и легкость в закупке импортных материалов.

Правда ли, что бренды премиум в российских условиях уже считаются люксом? Насколько подорожание товаров отразилось на потребительском спросе у людей, которые смотрят на ценник в последнюю очередь? И самое главное — есть ли смысл сейчас начинать премиум-бренд в России, для кого и на каких условиях возможен успешный старт? Чтобы понять, что происходит, мы поговорили со специалистами по люксовому ритейлу.

Сегодня российская индустрия моды перестраивается: создает новые логистические цепочки и думает о новых нишах. Самое время вернуться к основам и вспомнить, чем же мода является для нас — ее создателей и потребителей.

Итак, за что мы любим моду?

Уже более ста лет прошло с тех пор, как мода вышла за рамки салонов кутюрье и портных. Недели моды стали распространенным мировым явлением в 1970-е годы и до сих пор приковывают к себе внимание. Даже в эру социальных сетей дизайнеры и модели получают признание благодаря участию в показах. В статье мы расскажем, как зародились модные показы, какую роль они играют в современном мире и чем они могут быть полезны молодому фэшн-бренду.

Американский ритейлер молодежной одежды Abercrombie & Fitch в 90-е был образцом успеха, но последние 10 лет переживает скандал за скандалом. Началось все с заявления генерального директора Майка Джеффриса, о том, что бренд работает только для «крутых, симпатичных людей»: «В наших магазинах нет места неудачникам. Поэтому в Abercrombie нет одежды размеров XL и XXL. В наших магазинах только красивые продавцы. Потому что только красивые люди могут привлечь других красивых людей».