Продакт-менеджер – это специалист, ответственный за разработку и производство продукта на рынке. В этой статье мы рассмотрим:
Разберемся в базовых моментах — за что отвечает продакт-менеджер и какие задачи перед ним стоят — от стратегических до ежедневных.
У разных компаний разные требования к компетенциям продакта. В самом общем смысле product manager создает новый продукт или выстраивает стратегию развития готового, чтобы тот приносил как можно больше прибыли на конкретном рынке.
В целом на рынке продакт-менеджеры отвечают за:
Продакт-менеджер в fashion полностью отвечает за создание коммерчески успешной коллекции от идеи до готовой партии:
Раньше такие специалисты росли «внутри» бренда с нуля, но рынок изменился. Сегодня даже молодому бренду нужен продакт, чтобы создавать такие модели, которые будут продаваться и завоевывать новых клиентов.
Такой спрос на продакт-менеджеров создает дефицит кадров и повышает престижность и доход этой профессии.
Продакт-менеджер нужен каждому модному бренду. Его продукт — это коллекция одежды, обуви, сумок или аксессуаров. Для этого продакт-менеджер:
Источник:
https://productsense.io/research22
Продакт-менеджер — одна из самых высокооплачиваемых профессий в fashion. Каждый день вы можете найти 140+ открытых вакансий на
. Начинающим специалистам предлагают от 80 до 120 000 рублей, а верхней планки почти нет.
Продакт-менеджер — это человек-джедай многозадачности, планирования и расстановки приоритетов. Он должен быть хорош в коммуникации, применять системный подход и уметь анализировать тренды. Разберем каждую категорию навыков и инструментов для работы продакт-менеджера в fashion.
К техническим навыкам относятся владение инструментами анализа и менеджмента проектов — в разных отраслях и компаниях требования отличаются.
Вот основные:
Сюда относится все, что связано со стратегией и процессами:
Сюда относятся безупречные навыки коммуникации — ведь продакт, пожалуй, больше всех взаимодействует с каждым из участников процесса разработки продукта. И, конечно, стратегическое мышление и планирование — ведь это не только хард-скилл и знание инструментов, но и персональное качество.
Это способность видеть и понимать долгосрочные цели и направления развития продукта, а также принимать решения, основанные на анализе внутренних и внешних факторов.
Чтобы понимать, куда будет двигаться продукт, менеджер должен уметь планировать на долгий срок.
Хорошо, когда продакт-менеджер в fashion ориентируется в реалиях рынка, знает, какие коллекции недавно выпустили бренды, какие тренды могут взлететь — и может аргументировать свои прогнозы на будущее.
Вот какими качествами должен обладать специалист:
Продакт-менеджер в индустрии моды имеет свои особенности, которые делают эту работу уникальной. Во-первых, он должны быть в курсе последних тенденций и изменений в модной индустрии. Важно уметь анализировать модные тренды и предсказывать потребности потребителей.
Во-вторых, продакт-менеджер в fashion-индустрии должен уметь работать с дизайнерами и маркетологами, чтобы создавать продукты, которые транслируют ДНК бренда и соответствуют требованиям рынка. Креативное мышление и способность вдохновлять команду играют важную роль.
Вот какие специфические знания пригодятся:
Благодаря этим навыкам продакт-менеджер в индустрии моды становится гибким, творческим и способным быстро реагировать на изменяющиеся условия рынка. И главное — запускать и продвигать коммерчески успешные коллекции.
Главное — выбрать ту программу, где как можно больше практики. Зачастую на курсах продактов обучают, рассказывая им теорию и жизненные истории. На занятиях, как правило, читают лекции, а практику дают отрабатывать в домашках.
Но дома у всех семья и отдых. Домашняя работа часто не выполняется, и навык не формируется. Хотя единственное, что важно в обучении, — решать реальные кейсы. Ошибаться, делать выводы и получать навыки.
Самые интересные, самые важные вопросы появляются при решении задач. После появления таких вопросов теория перестает быть абстракцией. Вы понимаете, как и где применить новые знания.
Найти работу можно и без «вышки». Для продакт-менеджера может быть полезным, например, экономическое образование — так как понимание экономических принципов и показателей поможет в принятии стратегических решений о продукте.
Однако есть множество успешных продакт-менеджеров без экономического образования — навыки можно получить на специализированных курсах.
Вот что советует Алина Якимова — байер, fashion-эксперт и консультант с более чем 10-летним опытом работы в индустрии:
«Я всегда рекомендую начинающим специалистам в любой модной профессии, если специалист связан с продажами, начинать с работы в магазине или ассистентом продакт-менеджера. Туда можно устроиться без опыта работы в индустрии.
Если ваша цель там стать продакт-менеджером, вы должны это понимать и к этому идти. Вы приходите в магазин и начинаете работать с товаром, ваша цель все равно остается стать продакт-менеджером. Попасть из магазина в офис достаточно легко, если вы думающий человек, который в это заинтересован.
Точно также, когда вы становитесь ассистентом продакт-менеджера, вам дадут там минимум год, чтобы научиться, понять, как работает сфера. Дальше, пожалуйста, дерзайте! Когда вы вникнете во все процессы и начнете понимать, как все работает — нет ничего сложного в том, чтобы вырасти в продакт-менеджера. Главное — желание и горящие глаза.»
Рынок fashion в России и СНГ продолжает расти и развиваться. Из года в год растет и спрос на соответствующих специалистов, в том числе — качественных продакт-менеджеров со знанием тонкостей модного рынка.
Продакт-менеджер — это специалист, который решает ключевые задачи бизнеса. В fashion он создает коммерчески успешные коллекции одежды. Для этого ему нужно уметь взаимодействовать с командами, иметь системный подход, стратегические и аналитические навыки.
Войти в профессию можно с нуля, главное — выбрать обучающую программу, где как можно больше практики, а лекторы — действующие успешные специалисты в своей области.
Научитесь создавать коммерчески успешные коллекции одежды и получите востребованную профессию за 7 месяцев. Курс при участии спикеров от 12 STOREEZ
Источники:
