Рынок одежды стремительно меняется: многие иностранные бренды ушли, поэтому вопрос индивидуального пошива вещей в ателье становится все актуальнее.

Как найти сммщика, какие задачи перед ним ставить, как контролировать результат и сколько платить — мы проанализировали основные направления работы с соцсетями.

Сайты, помогающие найти деньги на перспективное дело

На нашем курсе Fashion Impulse мы подробно изучаем типы клиентов существующих брендов. Так что теперь наши студенты знают, как на них воздействовать. Делимся и с вами описанием и даем четкие рекомендации.

Как влиять на чувства покупателя? Через инструменты эмоционального брендинга! Что это такое и как они работают, нам рассказала Оля Чесс, основатель и креативный директор коммуникационного агентства C.Atelier и лектор Fashion Factory.

Почти год назад, в начале марта 2022 года, в России заблокировали Instagram и Facebook, а компанию Meta, которой принадлежат обе соцсети, признали экстремистской. Кто-то продолжил выкладывать новые публикации и комментировать через VPN (тем более что это ничем не грозит обычным пользователям), но в целом трафик из России заметно снизился. Это не могло не отразиться на бизнесе, ведь Instagram был незаменимым инструментом продвижения для больших и маленьких модных марок. Что произошло за год с продажами через соцсети? Удалось ли заменить Instagram «Телеграмом» или VK? Какие альтернативные инструменты оказались в новой реальности самыми эффективными?

К 2050 году на планете, вероятно, будет проживать более 10 миллионов человек старше 90 лет. Но запрос в Google «мода женщины 50+» выдает преимущественно запреты: запрещены силуэты оверсайз, все яркое, короткое, обтягивающее. Если смотреть на мир мрачно, то старение населения означает рост нагрузки на государственные финансы, бюджеты систем социальной поддержки и пенсионных фондов. Но если медицина и информационные технологии будут развиваться теми же темпами, мы будем говорить не о «старении» население, а о росте продолжительности активной жизни. А активность означает деньги: молодое поколение на Западе находится в состоянии экономического кризиса, тогда как беби-бумеры, рожденные после Второй мировой войны, только в США тратят более 548 миллиардов долларов в год. Разумеется, в разных странах ситуации разные, но любые тяжелые времена заканчиваются, а глобальный тренд рано или поздно станет заметным. Тогда почему модные марки до сих пор рекламируют юные модели? Разберемся, что происходит с культом молодости в условиях стремительного старения населения и как меняется восприятие зрелости в сфере моды и красоты.

Когда вы покупаете курс обучения чему-то полезному, то думаете: каков будет выхлоп? Что это даст на практике? Мы попросили поделиться впечатлениями выпускников разных курсов Fashion Factory School: что было особенно полезным, каковы были вложения на старте и самое главное — какими получились первые финансовые результаты.

Сегодня мы расскажем, когда появилась и вошла в моду идея запахов в бизнесе, кто на российском рынке использует ароматы в торговых залах, и самое главное — как понять, нужен ли фирменный аромат вашему бренду или магазину.

Мы расспросили основателей и топ-менеджеров российских модных бизнесов, как для них прошли эти 12 месяцев, что помогло им сохранить прежний уровень качества и как они собираются развивать свое дело дальше, в условиях, которые продолжают меняться. В ответах много подсказок для тех, кто сейчас думает о будущем.

Выставки – отличный способ найти фабрики, проверенных поставщиков, завести контакты с байерами и начать сотрудничать напрямую с иностранными магазинами на выгодных условиях. Для молодого бренда выставки — это возможность узнать больше об индустрии и возможностях производства, а для бренда с опытом — всегда оставаться в курсе модных трендов. Мы составили календарь крупнейших международных и локальных fashion-бизнес выставок, которые пройдут в этом году. А в конце вас ждет приятный бонус — расписание выставок в одном файле!

Когда мы говорим о дизайне, то зачастую фокусируемся лишь на творческой составляющей. Помимо нее существует и не менее важная часть процесса — рыночные показатели, которые могут сильно изменить вид и форму вашей одежды.

В прошлом аксессуары наделяли особыми смыслами, потому что буквально каждое явление человек трактовал через призму магии и религии. Наука изменила нашу картину мира, но не уничтожила магическое мышление полностью…

Разбираемся, почему нам так нравится всё блестящее и выясняем, что говорят о свойствах камней ученые и астрологи, чтобы с полным пониманием верить (или не верить) в их магию.

Из лимона можно сделать лимонад, а из решения распространенной проблемы — Уникальное Торговое Предложение. Множество известных брендов, в том числе модных, начинали с идеи, которая делает жизнь покупателя лучше.

Если вы беспокоитесь, что концентрация на одной проблеме ограничит ваш бренд и навсегда замкнет его в рамках ниши — не бойтесь. Сегодня мы поговорим о бизнесах, которые начинали с утилитарного решения одной проблемы, но потом пошли значительно дальше и превратились в большие надежные компании. Многие из них существуют не один десяток лет.

Если бы пришлось описать одним словом манеру одеваться мужчин в России (и не только) начала третьей декады XXI века, это было бы слово «сдержанный». Посмотрите, как одеты люди на улицах и в метро; какой выбор по популярным категориям одежды предлагают большие маркетплейсы. Независимо от социального слоя, культурного бэкграунда, уровня доходов и количества реальной власти — мужчины одеваются неярко, с преобладанием темных цветов, чаще всего в одежду без заметного декора, и практически не носят украшения. Все это создает впечатление простоты и скромности костюма, но только внешне: мужская одежда часто гораздо лучше продумана функционально, чем женская, а иногда и заметно отличается от нее по качеству у одного и того же бренда.

Но так было не всегда. Попытаемся разобраться в какой момент мужская мода стала проще и функциональнее женской и когда богатый декор стал считаться феминной чертой костюма.

Людмила Норсоян, основательница Fashion Factory School, визионер цифровой моды, о метавселенных, параллельной жизни и цифровом бессметрии.

Все начинающие предприниматели не застрахованы от ошибок, в том числе и стартаперы в индустрии моды. Анна Есакова, куратор образовательных программ Fashion Factory, рассказала о типичных проблемах, которые возникают у проектов в этой сфере, и дала советы, как их разрешить.

Восстанавливаясь после личного кризиса, Ольга Смирнова основала бренд белья и с головой ушла в новую работу. Через три года концепция марки изменилась: белье в ассортименте осталось, но сегодня бренд фокусируется главным образом на одежде из цепей и стекла.

Как начать свое дело, не имея фундаментальных знаний ни о моде, ни о бизнесе? Какой суммы достаточно для старта, и что делать с действующим бизнесом сейчас, когда условия изменились? Об этом Ольга рассказала в интервью Fashion Factory School.

Телеграм для российских модных брендов стал уже привычным инструментом продвижения и продаж: многие крупные бренды уже набрали аудиторию, определились с интонацией и поняли, какой контент находит наилучший отклик именно у их аудитории.

Этот гид мы написали для тех, кто в начале пути: недавно открыл свой модный бизнес и завел телеграм-канал. Где взять аудиторию — и, что еще важнее, как ее удержать? О чем и как писать, чтобы люди читали — и покупали?

О модных дизайнерах иногда думают как о эгоистичных творцах, которые превыше всего ценят собственный дар и больше всего боятся, что у них украдут идеи, и поэтому неохотно сотрудничают с коллегами. Насколько это соответствует действительности?

Вот несколько реальных примеров дружбы и вражды между художниками моды. Попытаемся разобраться, что ими движет и на фоне чего это происходит.