Маркетинг

Телеграм для российских модных брендов стал уже привычным инструментом продвижения и продаж: многие крупные бренды уже набрали аудиторию, определились с интонацией и поняли, какой контент находит наилучший отклик именно у их аудитории.

Этот гид мы написали для тех, кто в начале пути: недавно открыл свой модный бизнес и завел телеграм-канал. Где взять аудиторию — и, что еще важнее, как ее удержать? О чем и как писать, чтобы люди читали — и покупали?

К съёмке, как и к полету в космос, нужно готовиться заранее. Если этого не сделать, вы получите кадры, которые не сможете использовать в работе, потеряете время, силы и нервы. Как организовать всё так, чтобы получить задуманное? Обо всех нюансах съёмочного процесса в фешен мы рассказали в этой статье.

Когда известные музыканты хотят получить новых слушателей, они записывают совместные треки. Примерно то же самое происходит и с фешен-брендами: дизайнеры создают совместные коллекции, сотрудничают с селебрити или инфлюенсерами. Смысл коллаборации (в разговорах часто используют сокращение — коллаб) в том, чтобы каждый коллаборатор получил выгоду. В этой статье расскажем, какие бывают коллаборации, как всё организовать и как сделать, чтобы коллаборация была успешной.

Визуальный контент решает многие задачи бренда — от создания позитивного имиджа и привлечения целевой аудитории до продаж. Один из каналов коммуникаций, который ведет к повышению продаж — СМИ, модные интернет-издания и глянцевые журналы.

UGC (User Generated Content) — главный формат для создания и работы с лояльной аудиторией бренда. Если прямая реклама помогает рассказать о компании большому количеству людей, то именно от UGC зависит? подпишется для пользователей на ваши социальные сети, будет ли следить за развитием бренда, комментировать и совершать повторные заказы.

Модная индустрия, особенно мир люкса, полна надменности и пафоса. Однако поколение Z меняет правила: они иронизируют над собой в тик-токе и готовы на смелые эксперименты в образах. Пока немногие модные бренды решаются на юмор и иронию в маркетинговой стратегии, опасаясь испортить репутацию. В этой статье расскажем, как использовать юмор для продвижения бренда и сформировать своё fashion-комьюнити.

Анализ гардероба не назовёшь точной наукой, поэтому каждый стилист вырабатывает свой индивидуальный подход к работе и клиенту. Однако существуют общие принципы, которые помогут сориентироваться начинающим специалистам. В этой статье расскажем, как пошагово подготовиться к разбору, что взять с собой и как сделать так, чтобы клиент обратился снова.

Главная цель бренд-менеджера — сделать так, чтобы модная марка превратилась в узнаваемый бренд с хорошей репутацией. Работа над брендом напрямую влияет на продажи компании, поэтому сегодня эта профессия — одна из самых востребованных в модной индустрии. Бренд-менеджер отвечает за позиционирование и стратегию развития модного бренда, запускает маркетинговые кампании, утверждает ассортиментный план коллекций на основе потребностей целевой аудитории и трендов.

Нельзя сказать, что fashion-индустрия закрыта людям без профильного образования. Для создания модного бренда можно нанять дизайнера, конструктора и целую команду профессионалов. Но что на самом деле определяет успех бренда? Как создать марку, которая попадет в тренды и станет символом эпохи? Об этом мы поговорили с основательницей модного бренда I AM Studio Дарьей Самкович.

В этой статье мы расскажем, на какие вопросы нужно ответить при разработке бренд-концепции, чтобы создать сильный и устойчивый бренд.

В этой статье мы расскажем, на какие вопросы нужно ответить при разработке бренд-концепции, чтобы создать сильный и устойчивый бренд.

Из статьи вы узнаете, как покупатели воспринимают ювелирные изделия, какие есть типы потребителей и на какие эмоциональные «сегменты» их можно разделить. В результате вы поймете, как бренду привлечь определённый тип покупателя и на что делать ставку при разработке позиционирования.

Почему одни компании известны по всему миру и зарабатывают миллионы, а другие так и остаются незамеченными?  Секрет в брендинге, в понимании его сути и задач. Это не просто нарисовать логотип и придумать название компании. Это гораздо сложнее. Работа с глубинными процессами восприятия человека: ваша способность анализировать потребности, предугадывать действия, внушать желания, завораживать сердца.Это статья поможет понять, что такое бренд и как он создаётся, как развиваются бренды в России и в мире, и как можно влиять на восприятие бренда в fashion.

Распространенный запрос на увеличение продаж – это финальный этап, которому предшествует ряд важных мер. Стратегия развития аккаунтов всегда связана с воронкой продаж, в которой все параметры можно подсчитать и усилить. Рассказываем, как это сделать

Продажи коллекции напрямую зависят от качества контента и фотографий одежды. Съёмка нижнего белья – отдельная история со спецификой, где важно соблюсти баланс между красивыми продающими снимками и минимизацией риска попадания в теневой бан за откровенность

Разбор гардероба — одна из самых распространенных услуг стилистов, которая подразумевает деликатную работу с клиентом. Своими лайфхаками поделилась стилист проекта «Утро Пятницы» и лектор курса «Профессия: стилист» Валерия Малькова

Стилист и куратор курса «Профессия: стилист» Евгения Постникова ответила на популярные вопросы: с чего начать работу стилистом, где искать первых клиентов и на что обратить внимание при разработке стратегии продвижения личного бренда

Что нужно обязательно знать при работе с Instagram

Мы попросили Екатерину Егорову сдать пароли и явки и рассказать, как она организовывает съемки, где находит моделей и какой бюджет закладывает