Николай Брославец, генеральный директор «Легор Групп Россия», объяснил, как начинающим ювелирным маркам сотрудничать с производствами. Вебинар прошел в рамках курса «Управление брендом украшений».
Основные тезисы:
– Как от рисунка перейти к производству ювелирных украшений? Первый шаг – моделирование будущего изделия. Для этого можно сделать восковку. Что это такое? Это восковая деталь, которую можно сделать на 3D принтере или на станке. 3D-принтер – более простой способ.
– Как только у вас есть 3D модель, разрабатывайте первый образец.
– Кстати, развеиваем миф – для этого процесса не нужны огромные тиражи.
– Практически все мировые бренды не имеют собственного производства. Почему? Потому что это позволяет им концентрироваться на развитии бренда, маркетинговых вопросах.
– Обсыпуха – такой интересный термин, когда все изделие в камнях.
– Ценность изделия определяет сейчас ваш бренд, а не материал, из которого вы делаете украшения. Стиль и индивидуальность позволяет вам ставить свою цену. Есть множество марок, которые продают, к примеру, изделия из латуни дороже, чем из серебра. Хотя стоимость материала первого дешевле второго.
– Занимайтесь недрагоценными металлами. Плюсы – это отсутствие необходимости в лицензии.
– У людей сейчас есть потребность в бижутерии высокого качества. Мода меняется сейчас очень быстро. Потребитель не покупает ювелирные изделия по веяниям моды, это слишком дорого. Зато бижутерию просят на рынке, а её нет в таком количестве.
– Упаковка – очень важный элемент. Это часть вашего позиционирования. Люди берут именно упаковку в руки и создают мнение о вас.
