У нас прошел вебинар-интервью с Ксенией Серой, создательницей марки Ksenia Seraya и лектором курса «Трикотажная коллекция: от создания до успешных продаж». Курс, кстати, запланирован на декабрь.
В этом интервью мы сосредоточились на ретроспективе последнего сезона MBFW Russia. Запись и тезисы с вебинара ниже.
– Неделя моды – это возможность заявить о себе небольшим маркам без колоссальных бюджетов. Последние несколько сезонов пресса активно следит именно за новичками. А на Неделю моды приезжают также и зарубежные журналисты.
– В этом году организаторы ввели новый формат – Pop Up Shop, аналог дизайнерского маркета. Но не забываем, что это проходит на мероприятии мирового масштаба.
– Многое зависит от качества и аутентичности того, что вы предлагаете. С одной стороны, ваш продукт должен быть актуальным и современным, но не забывайте и о личном почерке дизайнера. Конкуренция огромная, должна быть своя идея, которую можно предложить её миру.
– Любой ассортимент можно сделать уникальным за счёт дизайна и подачи. Ведь сейчас все хотят быть причастным к какой-то истории, на основе этого желания люди и выбирают одежду.
– Вы должны быть заметны для тех людей, кто разделяют вашу эстетику, отношение к миру и красоте.
– Показ – это только старт работы для дизайнера. На нем ничего не заканчивается, а только начинается. Потом ещё будут клиентские дни и сборы заказов. Это тоже огромный труд.
– Не все модели с показа повторяются потом в магазинах, как правило, они сделаны в единственном экземпляре. Это невыгодная история – пускать их в тираж. Но я их делаю для показа, чтобы более четко донести свою мысль до аудитории. В коммерческих вещах идея немного упрощена. Вещи для показа больше для фото и имиджа.
– Женственность заложена в женщинах, это в нашем ДНК. Такой посыл у новой коллекции Ксении Серой.
– Показ – это дорогостоящее мероприятие, а Pop Up Store – это шанс для новых марок и их первые шаги на международном уровне.
– Иностранным изданиями интересен наш streetstyle. Даже кажется, что посетителей порой больше в прессе, чем фото с показов.
– Неделя моды – это всегда обложка. У больших марок общение с байерами и заказ происходит в шоуруме. Кстати, на показе вы можете показать около 40 моделей, а вот в шоуруме развесить хоть 200.
– Показы нужны также, чтобы показать байерам, сколько людей приходит, какая реакция публики и прессы. Всё это подтверждает или опровергает выбор байеров.
– Когда ты регулярный участник Недели моды, это демонстрирует твою стабильность для закупщиков.
– Пресса расширяет ваши возможности. Возить вещи в другие города – это сложно и затратно. Тут журналисты сами приезжают в Москву и после публикуют о тебе отзывы.
