Мы поговорили с Людмилой Мелькиной, руководителем стратегической группы рекламного агентства BBDO, о том, зачем модному бренду нужна концепция.
Основные тезисы вебинара:
– Когда человек заходит на аккаунт бренда, он для себя решает, резонирует ли его видение мира с той картинкой, что он увидел. Задача владельца бренда или креатора – это создать такой визуальный ряд, к которому потянутся люди.
– Пока вы создаете продукт, вы не управляете брендом, так как у вас нет четкой концепции.
– Бренд – это чувства и мысли человека о продукте, услуге или организации.
– Успешные бренды несут функциональную и эмоциональную ценность, уникальны, находятся вне времени, существуют в сознании людей.
– Модный бренд – это, прежде всего, имиджевый бренд.
– Бренд – это набор образов, символов и знаков о себе.
