Ирина Зуева читает на курсе «Позиционирование: как отстроиться от конкурентов» лекцию о брендинге
Мы провели вебинар с Ириной Зуевой, директором по маркетингу компании «Эконика», с целью узнать, как показать покупателям преимущества своего fashion продукта.
Основные тезисы вебинара:
– Прежде чем доносить целевой аудитории или внешнему миру что-то о вашем бренде, нужно четко знать свою уникальность. Она может быть как в продукте, так и в сервисе, который вы предлагаете клиентам.
– Очень велик соблазн, посмотреть, что делает ваш конкурент и сделать тоже самое. Но это путь в никуда.
– Да, вы обязательно должны отслеживать, что делают конкуренты. Если вам понравилась какая-то идея, не копируйте, а адаптируйте под свой бизнес, включив воображение и развив идею. Тогда вы будете отличаться.
– Потребитель сейчас следит за тем, что делает бренд в адрес социальных и благотворительных проектов. Именно поэтому мы сейчас наблюдаем коллекции знаменитых брендов из переработанных материалов. Люди осознали, что не хотят просто потреблять.
– Сознательный выбор – один из главных трендов, на данный момент. Сейчас многие говорят об осознанности и не только с точки зрения потребления, но и питания, фитнеса, отношений. Люди не хотят просто покупать что-то по акции, потому что это уже неинтересно. Они готовы покупать только то, что на самом деле хотят, а не то, что им активно предлагают.
