Делимся с вами конспектом статьи, доказывающей, что сейчас идеальное время для старта и развития модного бизнеса в нашей стране
Прошло уже 5 лет с экономического кризиса и резкого скачка курса доллара. За это время модная индустрия в России сменила свой вектор: мировые бренды стали уходить с российского рынка, а их начали занимать локальные марки и дизайнеры. Об этой тенденции в начале июля написалVogue Business.
Повышенный интерес к локальным маркам
После экономического кризиса, который привел к падению курса рубля, российские покупатели обратили внимание на локальные марки, предлагавшее лучшее соотношение цены и качества. А для российских дизайнеров открылась уникальная возможность заполучить этих покупателей себе.
Рост интереса к брендам категории люкс у российского покупатели произошел после распада Советского Союза и резкого скачка цен на нефть. Столешников переулок в Москве стал главным местом представления магазинов зарубежных брендов. Louis Vuitton и Cartier открыли свои первые бутики в России в 2003 году, а Chanel — в 2006 году. В разгар нефтяной экономики в начале 2010-х Россия стала пятым по величине европейским рынком роскоши.
Внимание политиков к модной индустрии
Снижение цен на нефть и напряженность в отношениях с Западом подтолкнули российское правительство к поддержке локальных предпринимателей. Во время Петербургского международного экономического форума, который проходил 6-8 июня, политики, журналисты и эксперты обсуждали вопрос реформирования отечественной швейной промышленности. А государство обязалось оказать этому процессу поддержку. Стать частью модной индустрии сейчас – шанс получить льготы и бонусы.
Спрос на уличные марки
Рост поколения миллениалов (поколение родившихся после 1981 года) как потребителей совпал с обвалом российской валюты. Новое поколение отдает предпочтение уличным брендам с концепцией и определенным посылом, история модного дома и размер ценника ушли на второй план. Уличные марки не конкурируют с дорогими брендами в области ценообразования, но теперь воюют за потребителя. На первый план выходит концепция и взаимодействие с аудиторией. Ориентиры изменились благодаря росту социальных сетей и изменениям в определении моды на роскошь. Локальные марки продают не массовый продукт, при этом его стоимость гораздо ниже одежды мировых брендов, что повышает привлекательность.
Продажи российского бренда Sorry, I’m Not каждый год растут на 60%, начиная с 2016 года.
Интересные факты:
Продажи второй более демократичной линии марки Alena Akhmadullina по сравнению с прошлым годом увеличились на 30%. В этом году компания прогнозирует доход в размере 15 миллионов долларов.
В 2018 году продажи марки Alexander Terekhov утроились, а сама компания выросла на 10%.
Закрытость европейского рынка
Отечественные бренды, надеющиеся на дальнейшее расширение, вынуждены бороться с высокими ценами на ткани и тарифами в Европе. Одними из основных препятствий являются неблагоприятные правила ввоза и вывоза. Российские марки вынуждены платить высокие таможенные пошлины из-за отсутствия соглашения о свободной торговле с Европейским союзом. Те же правила затрудняют зарубежным брендам вход на российский рынок. Кроме того, декларации постоянно меняются. Некоторые российские бренды находят возможности для расширения в постсоветских государствах. Например, экономика Украины выросла на 3,3% в 2018 году, что является семилетним максимумом.
Популярность демократичных линий
Российские марки категории люкс начинают запускать вторые линии одежды по более демократичным ценам, которые показывают стабильный рост. Отличные примеры – Terekhov Girl и Akhmadullina Dreams.
