Сегодня российская индустрия моды перестраивается: создает новые логистические цепочки и думает о новых нишах. Самое время вернуться к основам и вспомнить, чем же мода является для нас — ее создателей и потребителей.
Итак, за что мы любим моду?
За последние полгода в российском модном бизнесе многое изменилось: крупные международные компании, включая сегмент премиум и люкс, ушли с рынка, что вроде бы могло улучшить ситуацию для российских продавцов, но одновременно с брендами ушла и легкость в закупке импортных материалов.
Правда ли, что бренды премиум в российских условиях уже считаются люксом? Насколько подорожание товаров отразилось на потребительском спросе у людей, которые смотрят на ценник в последнюю очередь? И самое главное — есть ли смысл сейчас начинать премиум-бренд в России, для кого и на каких условиях возможен успешный старт? Чтобы понять, что происходит, мы поговорили со специалистами по люксовому ритейлу.
Кажется, мы — человечество — начинаем постепенно понимать, что бессмысленно стремиться к идеалу и оценивать себя и других, опираясь на набор неизвестно кем выбранных особенностей внешности. Нас все еще окружают одинаковые красотки, но, возможно, индустрия красоты в привычном виде доживает последние десятилетия, потому что будущие поколения не будут придавать внешней привлекательности особого значения. Но миф о том, что только стремление к созданному кем-то идеалу принесет счастье, уже повлиял на миллиарды женщин.
Чаще всего — не лучшим образом. В этой статье разберемся, как менялись представления о красоте и почему они вообще возникли.
Cейчас каждый модный бренд старается найти свой код общения с аудиторией. Найти своих людей, укрепить с ними связи. Делать это можно по-разному: через общественно-культурные инициативы, креативные съемки и поддержку важных для аудитории ценностей.
Кому-то очень полезно генерировать инфоповоды через новые и новые коллаборации, а для кого-то лучший путь — тишина и безупречность. Что будет верным тоном именно для вашего бизнеса? Мы приготовили несколько вдохновляющих примеров.
От модных экспертов часто можно услышать, что начиная с 80-х дизайнеры занимаются в основном переработкой мотивов прошлого. Почему в моде так часто повторяются силуэты прошлых лет? И правда ли, что все уже изобретено и ничего нельзя придумать?
Модных дизайнеров в России довольно много: это престижная профессия, о ней многие мечтают. А вот поиск хороших конструкторов, портных и швей для российских модных брендов — вечная проблема.
Вместе с нашими экспертами разбираемся, где лучше всего искать специалистов, как проверять их квалификацию и удерживать ценные кадры.
Где купить Zara, H&M и Uniqlo? Базовые или детские вещи международного масс-маркета хоть сегодня можно купить на Ozon и Wildberries. Весеннюю коллекцию H&M этого года вы найдете в официальных магазинах. Правда, только до 30 ноября: после этой даты шведский ритейлер уйдет из России насовсем.
Доступные остатки весны не могут удовлетворить потребителей фаст-фэшн по определению, ведь нужны не столько сами вещи, сколько их привычная доступность. Модный рынок понял запрос, и уже сегодня вырисовывается новая ниша.
Сегодня закупками одежды крупных сетей для россиян занимаются сервисы и частные байеры. Рассказываем, почему это направление — перспективно, и как именно вы можете добавить его к своему профессиональному арсеналу.
Стандартов красоты не существует, как не существует «стандартной красоты». Даже изучив идеалы прошлых эпох, мы увидим лишь часть истины: Венеру Милосскую, Мону Лизу и Мэрилин Монро критиковали не меньше, чем супермоделей современности, но возможность быть собой и не подстраиваться под чужие вкусы долгое время была настоящей роскошью. Разберемся в том, как возникают идеалы и поищем формулы успеха, чтобы предсказать ближайшее будущее в сфере красоты и моды.
Труд, вложенный в вещь — это реальность, о которой люди начинают думать, когда шьют сами. Это еще одна причина беречь одежду и не выбрасывать надоевшее платье: усилия людей, которые его делали, заслуживают лучшей судьбы. Мы спросили у владельцев модного бизнеса, сколько часов труда уходит на разные предметы одежды, и каким образом они учитывают это при планировании. Уверены, после прочтения этого материала вы посмотрите на рубашку в своем шкафу совершенно другими глазами.
О модных дизайнерах иногда думают как о эгоистичных творцах, которые превыше всего ценят собственный дар и больше всего боятся, что у них украдут идеи, и поэтому неохотно сотрудничают с коллегами. Насколько это соответствует действительности?
Вот несколько реальных примеров дружбы и вражды между художниками моды. Попытаемся разобраться, что ими движет и на фоне чего это происходит.