Что происходит с рынком спортивной одежды в России и мире

Сегодня рынок спортивных товаров в России находится в своем расцвете и является одной из самых перспективных ниш – этому способствует ряд как глобальных тенденций, так и более локальных факторов. Мы составили краткий обзор на ключевые особенности спортивного сегмента одежды на российском и мировом рынках, а также попытались обрисовать прогнозы для ниши

Фитнес-сегмент: Россия и остальной мир

Процент вовлеченности в фитнес пока находится на достаточно разных уровнях: так, например, для США — это 17%, Европы – 7,8, России– 2,6% (из которых Москва – 7%)

Доля отечественного производства составляет около 10%. Большую часть рынка занимают иностранные производители за счет лучшего качества товаров, а также агрессивной политики на рынке

В 2017 году фитнес-отрасль увеличилась на 11%, при этом продолжительная динамика продолжает сохраняться

Intersport: по оценкам экспертов международной сети по торговле спортивными товарами российский рынок составляет около 1 миллиардов долларов, а также растет на 15-20% ежегодно

NeoAnalytics: наибольшую долю российского розничного рынка спортивных товаров занимает одежда и обувь – 60%

Основными странами-игроками являются США, Германия, Швейцария. Наиболее крупные спортивные бренды: Nike, Adidas, Decathlon, Under Armour, Puma, New Balance.

>


Спортивный рынок в России: причины перспективности ниши

— Большой потенциал (более 100 миллионов человек) при маленькой вовлеченности – только 20-25% занимается фитнесом регулярно.

— На российском рынке представлено не более 30% ассортимента спортивной продукции, продаваемой в мире.

— Спортивный образ жизни становится все востребованнее с повышением тренда на осознанность и ЗОЖ, количество клиентов фитнес-клубов увеличилось на 3,5%.

— Мода на спортивный стиль.

— Развитие технологий, сопутствующих производству функциональной и комфортной спортивной одежды.


Тренды в спортивной одежды

Основные спортивные тренды: любые outdoor-активности (например, бег и велосипеды), многофункциональные тренировки и командные виды спорта, а также производство одежды для женщин с более ощутимым дизайнерским подходом.

Основными покупателями спортивной одежды являются женщины, которые предъявляют к брендам дополнительные требования – вещи должны быть модными и одновременно функциональными.

В качестве эффективных концепций при создании спортивных брендов можно рассматривать: 

— дизайн, базирующийся на субкультуе или идеологии;

— технологии — разработка, использование уже существующих.

Неэффективными будут 

— вымышленные, романтичные легенды, имеющие мало общего с реальным использованием товара; 

— гламур (для спортивных товаров); 

— экономия на качестве.

Ключевыми трендами спортивной одежды в ближайшие сезоны являются индивидуализация спортивной одежды:

— полоски; 

— графика; 

— лого; 

— яркие сочетания;

— клетка; 

— 90-е.


Перспективы развития спортивной ниши

Мотиваторы развития спортивного рынка: 

— высокая конкуренция между брендами одежды, 

— доступность и демократичность товаров, 

— хорошая сеть дистрибуции, 

— проведение глобальных и локальных мероприятий.

По статистике Transparence Market Research, за последние пять лет продажа спортивных вещей увеличилась на 10 миллиардов долларов – с 74,7 до 84,8. Global Industry Analysts прогнозирует, что к 2024 году категория спортивной и фитнес-одежды достигнет 231,7 миллиарда долларов. Самые быстрые темпы роста в индустрии спортивной одежды ожидаются в регионе АРАС (Азиатско-Тихоокеанский регион) с ожидаемым среднегодовым ростом в 6,9% в течение прогнозируемого периода. На глобальном рынке спортивных товаров к 2020 году ожидается прибыль в размере 184,6 млрд долларов.


Планируете запустить свою марку спортивной одежды?

Скоро у нас стартует курс «Бренд спортивной одежды — от идеи до продаж». Благодаря этому курсу вы сможете развить свой бизнес в растущем и востребованном сегменте рынка на волне всеобщего интереса к спорту и здоровому образу жизни.

Посмотреть программу

{ "width":960,"column_width":122,"columns_n":6,"gutter":45,"line":20 }
false
767
1300
false
true
{ "mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{ } }
{ "css":".editor { font-family: Open Sans; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 24px; }" }
17/10/2019,

Полезная рассылка о fashion бизнесе.

— статьи и советы;
— анонсы профильных мероприятий;
— вакансии, резюме и партнерства

Комментарии (0)