Модная индустрия, особенно мир люкса, полна надменности и пафоса. Однако поколение Z меняет правила: они иронизируют над собой в тик-токе и готовы на смелые эксперименты в образах. Пока немногие модные бренды решаются на юмор и иронию в маркетинговой стратегии, опасаясь испортить репутацию. В этой статье расскажем, как использовать юмор для продвижения бренда и сформировать своё fashion-комьюнити.
С чего начать?
Политкорректность и толерантность нельзя сбрасывать со счетов, поэтому при создании юмористического контента необходимо учитывать очень многое: ценности бренда, целевую аудиторию, тональность, стратегию.
Бренду лучше шутить только надо собой — своим ДНК, убеждениями, прошлым. Самоирония всегда воспринимается позитивно.
Что делать нельзя?
Нельзя шутить над покупателями, их особенностями и ценностями. Неудачная шутка может стоить бренду целого рынка. В качестве иллюстрации можно вспомнить историю ролика Dolce & Gabbana на китайском рынке — рекламное видео, в котором китайская модель с большим трудом пытается есть пиццу и пасту палочками. По замыслу авторов, реклама должна была вызвать улыбку, но создателей обвинили в неуважении к китайской культуре. Разгневанные китайцы говорили, что палочки для еды — часть древней традиции, которой уже четыре тысячи лет, и над этим нельзя смеяться.
Комментарии (0)
Написать комментарий