Мы стесняемся своих ошибок, стараемся забыть о них. Рассказывая о своих достижениях, скрываем провалы и недостатки, чтобы путь к результату казался безоблачным. Это нечестно и умаляет наши собственные достоинства: подумайте, сколько мужества необходимо, чтобы выбраться из беды, пережить её, обдумать, собраться с силами и двигаться дальше наперекор естественному страху человека, который уже обжегся.
Ежегодно в мире производится порядка 100 миллиардов изделий. Каждая стадия производства одежды от изготовления ткани и этикетки до упаковки и продажи влияет на окружающую среду, что делает модную индустрию одним из самых опасных и вредных для планеты видов промышленности. Соблюдение брендами принципов устойчивого развития (sustainability) с каждым годом становится всё важнее для рынка. Крупные бренды (adidas, H&M, Gap, Levi’s, The North Face, Stella Mccartney и другие) переходят на экологические способы создания одежды. Покупатели, в свою очередь, начинают ценить экологичность и осознанное ведение бизнеса вместо погони за количеством и быстрыми трендами.
«Modest fashion» (модест фэшен) — скромная, благопристойная мода. Ещё несколько лет назад это понятие было тесно связано с исламской модой, но сегодня можно смело говорить, что этот сегмент привлекает и женщин других конфессий и жизненных взглядов — тех, кто выбирает деликатные и скромные наряды по личным соображениям.
Бодипозитив как социальный тренд подарил женщинам возможность принимать, любить свое тело и ощущать себя комфортно, независимо от цифры на бирке. А для fashion-рынка бодипозитив стал основной причиной возрастания спроса на вещи больших размеров.
Долгое время Екатерина Ансель руководила собственным рестораном. Четыре года назад она решила, что хочет посвятить свою жизнь моде, и пришла на курс Fashion Impulse. Сегодня у Екатерины свой бренд одежды «Ansel» и десятки удачных проектов. Мы поговорили с Екатериной о том, как построить бизнес без капитала, о ДНК бренда и об ошибках на старте.
Все крупные бренды давно начали задумываться об экологичном производстве одежды: Puma, Nike, Adidas, Primark, H&M, Levi’s, G-Star Raw, Inditex, Benetton. Но локальным брендам тоже есть что предложить. Мы пообщались с создательницами экологичных брендов, чтобы выяснить, как им удается развивать экологичный бренд в России и какими советами они могут поделиться с теми, кто только планирует внедрять sustainable-принципы в свою марку.
Zara сейчас — это узнаваемый во всем мире бренд, давно и прочно завоевавший любовь своего клиента. Титан масс-маркета и детище компании Inditex существует давно и удачно выстраивает свой корпоративный имидж: первый магазин открылся в 1975 году, сейчас же компания имеет более 2000 магазинов в 77 странах мира. Значимый фактор успеха Zara — уникальное позиционирование: бренд создаёт модные и оригинальные вещи, оставаясь доступным среднему потребителю. Какие приемы позволили Zara достичь баланса и, что самое важное, добиться такого успеха? Попробуем разобраться.
Почему одни компании известны по всему миру и зарабатывают миллионы, а другие так и остаются незамеченными? Секрет в брендинге, в понимании его сути и задач. Это не просто нарисовать логотип и придумать название компании. Это гораздо сложнее. Работа с глубинными процессами восприятия человека: ваша способность анализировать потребности, предугадывать действия, внушать желания, завораживать сердца.Это статья поможет понять, что такое бренд и как он создаётся, как развиваются бренды в России и в мире, и как можно влиять на восприятие бренда в fashion.
Из статьи вы узнаете, как покупатели воспринимают ювелирные изделия, какие есть типы потребителей и на какие эмоциональные «сегменты» их можно разделить. В результате вы поймете, как бренду привлечь определённый тип покупателя и на что делать ставку при разработке позиционирования.
В России культура осознанного потребления и экологических новшеств еще не до конца сформирована: существуют предубеждения, что это дорого и трудно. У основателей брендов также есть страх, что поставщики тканей под видом экологичного могут продавать обыкновенный продукт по более высокой цене.
Где искать экологичные ткани в России и как определить, что поставщик вас не обманывает? Чтобы разобраться во всех тонкостях, мы поговорили с Викторией Гаевской, экспертом экоустойчивой моды, создателем первого в России блога про осознанную моду #howtobedesigner и основательницей бренда VITERRA.FASHION. Она рассказала, как не не путать органические ткани с эко-френдли материалами, и как избежать обмана со стороны поставщиков.