Обзор рынка

Кажется, мы — человечество — начинаем постепенно понимать, что бессмысленно стремиться к идеалу и оценивать себя и других, опираясь на набор неизвестно кем выбранных особенностей внешности. Нас все еще окружают одинаковые красотки, но, возможно, индустрия красоты в привычном виде доживает последние десятилетия, потому что будущие поколения не будут придавать внешней привлекательности особого значения. Но миф о том, что только стремление к созданному кем-то идеалу принесет счастье, уже повлиял на миллиарды женщин.

Чаще всего — не лучшим образом. В этой статье разберемся, как менялись представления о красоте и почему они вообще возникли.

От модных экспертов часто можно услышать, что начиная с 80-х дизайнеры занимаются в основном переработкой мотивов прошлого. Почему в моде так часто повторяются силуэты прошлых лет? И правда ли, что все уже изобретено и ничего нельзя придумать?

Стандартов красоты не существует, как не существует «стандартной красоты». Даже изучив идеалы прошлых эпох, мы увидим лишь часть истины: Венеру Милосскую, Мону Лизу и Мэрилин Монро критиковали не меньше, чем супермоделей современности, но возможность быть собой и не подстраиваться под чужие вкусы долгое время была настоящей роскошью. Разберемся в том, как возникают идеалы и поищем формулы успеха, чтобы предсказать ближайшее будущее в сфере красоты и моды.

Труд, вложенный в вещь — это реальность, о которой люди начинают думать, когда шьют сами. Это еще одна причина беречь одежду и не выбрасывать надоевшее платье: усилия людей, которые его делали, заслуживают лучшей судьбы. Мы спросили у владельцев модного бизнеса, сколько часов труда уходит на разные предметы одежды, и каким образом они учитывают это при планировании. Уверены, после прочтения этого материала вы посмотрите на рубашку в своем шкафу совершенно другими глазами.

О модных дизайнерах иногда думают как о эгоистичных творцах, которые превыше всего ценят собственный дар и больше всего боятся, что у них украдут идеи, и поэтому неохотно сотрудничают с коллегами. Насколько это соответствует действительности?

Вот несколько реальных примеров дружбы и вражды между художниками моды. Попытаемся разобраться, что ими движет и на фоне чего это происходит.

Все начинающие предприниматели не застрахованы от ошибок, в том числе и стартаперы в индустрии моды. Анна Есакова, куратор образовательных программ Fashion Factory, рассказала о типичных проблемах, которые возникают у проектов в этой сфере, и дала советы, как их разрешить.

Людмила Норсоян, основательница Fashion Factory School, визионер цифровой моды, о метавселенных, параллельной жизни и цифровом бессметрии.

Если бы пришлось описать одним словом манеру одеваться мужчин в России (и не только) начала третьей декады XXI века, это было бы слово «сдержанный». Посмотрите, как одеты люди на улицах и в метро; какой выбор по популярным категориям одежды предлагают большие маркетплейсы. Независимо от социального слоя, культурного бэкграунда, уровня доходов и количества реальной власти — мужчины одеваются неярко, с преобладанием темных цветов, чаще всего в одежду без заметного декора, и практически не носят украшения. Все это создает впечатление простоты и скромности костюма, но только внешне: мужская одежда часто гораздо лучше продумана функционально, чем женская, а иногда и заметно отличается от нее по качеству у одного и того же бренда.

Но так было не всегда. Попытаемся разобраться в какой момент мужская мода стала проще и функциональнее женской и когда богатый декор стал считаться феминной чертой костюма.

Из лимона можно сделать лимонад, а из решения распространенной проблемы — Уникальное Торговое Предложение. Множество известных брендов, в том числе модных, начинали с идеи, которая делает жизнь покупателя лучше.

Если вы беспокоитесь, что концентрация на одной проблеме ограничит ваш бренд и навсегда замкнет его в рамках ниши — не бойтесь. Сегодня мы поговорим о бизнесах, которые начинали с утилитарного решения одной проблемы, но потом пошли значительно дальше и превратились в большие надежные компании. Многие из них существуют не один десяток лет.

В прошлом аксессуары наделяли особыми смыслами, потому что буквально каждое явление человек трактовал через призму магии и религии. Наука изменила нашу картину мира, но не уничтожила магическое мышление полностью…

Разбираемся, почему нам так нравится всё блестящее и выясняем, что говорят о свойствах камней ученые и астрологи, чтобы с полным пониманием верить (или не верить) в их магию.