Спортивная одежда в повседневной жизни — примета нашего времени. Показательный пример — успех Вирджила Абло на посту креативного директора мужской линии Louis Vuitton. Существенную роль в спортивном сегменте до сих пор играют крупные и авторитетные компании — от Adidas до Palace. Однако к молодым и независимым маркам успех приходит практически сразу, уже через год о брендах пишут журналы и медиа, универмаги и интернет-магазины закупают коллекции, знаменитости и блогеры с завидной постоянностью появляются в вещах марок. Это указывает на то, что в нише Sport&Fashion спрос выше, чем есть предложений. Другая особенность, которую мы отметили пока составляли подборку, большинство основателей марок не имеют дизайнерского образования, а идея открыть свой бренд появляется из-за личной заинтересованности.
Дизайнер Даниэль Катари училась в Амстердамском институте моды. Во время обучения выиграла конкурс VFiles и показала коллекцию на Нью-Йоркской неделе моды, а через год сделала капсульную коллекцию для adidas Originals.
Ее стиль — деконструкция классической спортивной одежды. Изначально Даниэль делала сугубо женские коллекции, вещи в стиле унисекс появились после того, как и мужчин заинтересовала марка. В индустрии моды подобный кейс встречается редко — обычно бренды изначально позиционируют себя как гендернонейтральные или перепрофилируются из «мужских» марок.
Марка Fantabody привносит спортивный шик в повседневную одежду. Итальянка Каролина Аморетти долгое время работала фотографом, и на создание марки ее вдохновили съемки из журналов 1980–90-х годов и воспоминания о своей клубной молодости.
Каролина с принебрежением относится к трендам, а слоган марки — «будь той девушкой, которой ты хочешь быть».
Дизайнер марки Анжелис Балек родилась в Бангкоке, училась искусству в Лондоском колледже моды, а международный рынок стала завоевывать на Нью-Йоркской неделе моды. Визитная карточка Angelys Balek — купальники с авторскими принтами, благодаря которым марку заметили и знаменитости, и блогеры, и редакторы глянца. Анжелис описывает клиентов, как девушек, которые «просто любят быть красивыми — могут сидеть у бассейна или ходить по спортзалу, но необязательно плавать или заниматься спортом».
Небанальный кейс — у австралийской марки Nagnata. Здесь эстетика спортивной одежды перенесена на повседневную одежду премиум-сегмента, а синтетика заменена на трикотаж из органического хлопка и шерсти. Таким способом основательница бренда Лора Мэй реагирует на спортивный бум и противопоставляет себя крупным компаниям, пропагандируя sustainable-подход в производстве одежды. Стоит отметить, что долгое время Лора работала стилистом, и ее увлечение йогой послужило толчком для запуска собственного бренда.
Basic Swim/Basic Sport
Еще одна марка купальников, в которых были замечены этим летом Ким Кардашьян, Кендалл Дженнер и Белла Хадид. Но примечательна марка еще и историей ее основательницы — Джесси Эндрюс. К 27 годам Джесси успела сделать довольно много: «Википедия» описывает ее, как «американскую модель, порноактрису, диджея, предпринимателя, дизайнера, кинопродюсера и фотографа». В 2012 году она выиграла несколько актерских наград за участие в порнофильмах, а параллельно открыла свой первый бренд — ювелирную марку Bagatiba. В 2016 году запустила линейку купальников Basic Swim, через год — линию повседневной женской одежды Jeu Illimite, а этим летом — спортивную капсулу Basic Sport. О марках Джесси регулярно пишут Vogue, Refinery29, Hypebae, а интернет-магазин стал одним из лучших на платформе Shopify.
42I54 — бельгийская марка, которую создали две олимпийские чемпионки Элоди Уэдраого и Оливия Борли. Они участвовали в Олимпиаде в Пекине в 2008 году и выиграли в командной эстафете 4 × 100. Название бренда — время, с которым они прибежали.
Логично, что они трепетно следят за функциональностью и качеством вещей, однако основательницы не ограничились только одеждой для спорта, их задача — сделать вещи, которую было бы удобно и уместно носить в городе.
Хотите работать в нише Sport&Fashion?
Мы запустили новый курс: «Бренд спортивной одежды — от идеи до продаж». На курсе мы разберём структуру рынка спортивной одежды, расскажем о восходящих трендах в спортивной индустрии, научим планировать проект так, чтобы вы могли избежать финансовых ошибок, объясним о технологии производства, расскажем о каналах продаж и онлайн-маркетплейсах.
