Где покупать одежду? 5 стильных магазинов российских брендов
2022 и 2023 годы стали для многих российских брендов временем выхода в розницу или открытия новых магазинов в самых престижных и коммерчески успешных локациях. Рассказываем, что помогло брендам эффектно открыться, стать более узнаваемыми и даже перейти в новый ценовой сегмент.
Emka: новый интерьер
Основатель сети Александр Арутюнов отмечает существенную роль интерьера в выполнении бизнес-показателей. «Мы не только открывали новые магазины, но и релоцировались в рамках одного торгового центра, а заодно успели в четвертый раз сделать редизайн. Новый вариант стал, наверное, лучшим за всю историю Emka. Все эти факторы вместе в очень положительном ключе сказались на том, как магазины выполняли свои цели».
Daisyknit: оформление зеркал
Сооснователь бренда Максим Рябыкин рассказал, как именно собственная розница помогает росту узнаваемости бренда. «Прибавилось количество отметок в соцсетях за счет разных инструментов, например, красивых витрин. Еще мы поставили зеркало с надписью «Найди свое отражение», промокодом на покупку и названием аккаунта. Это, бесспорно, имело эффект: люди нас отмечали в инстаграме, и это неплохо повлияло на узнаваемость».
Namelazz: смелый шаг в премиум
Московский флагман екатеринбургского бренда появился в историческом для российского ритейла здании, где до революции размещались Петровские линии. Предыдущим арендатором этого пространства были кассы «Аэрофлота».
Уходящие ввысь потолки, огромные зеркала и много натурального камня — новый дом бренда выполнен в духе дорогого минимализма и в то же время дает взгляду больше, чем интерьеры из Pinterest.
Выбор престижной локации и особенная атмосфера помогут вашему бренду закрепиться в новом ценовом сегменте — ничуть не хуже, чем это сделала бы дорогая рекламная кампания.
Askent: уютная атмосфера в духе бренда
Флагман Askent находится на первом этаже универмага «Покровка 7/9» в центре Москвы. Дизайнер интерьера Екатерина Рыбалко рассказала, как работала с особенностями исторического здания:
«Мы сохранили обзор на полуэтаж со всех ракурсов в этой части помещения и добавили зеркала на потолок и стену, чтобы визуально его расширить. Разработали стол из фанеры, который создает “домашнюю”, уютную атмосферу и при этом сохраняет рабочий функционал…»
Sorelle: оригинальная палитра
Интерьер магазина на Малой Никитской выполнен в красных тонах; необычная для российского модного ритейла цветовая гамма и плавные линии мебели служат идеальным фоном для одежды бренда. Но причины открытия — далеко не только имиджевые.
Вера Холмова, дизайнер бренда, рассказала об этом The Blueprint: «У нас товар, который сложно покупать онлайн. Есть очень много позиций на корсетной основе, обтягивающих платьев — такие вещи требуют примерки. К тому же офлайн-магазин, особенно такой, как получился у нас, в таком месте — это реклама. Витрины, роскошный вид из окон, интерьер — все это дает узнаваемость и повышает лояльность. Человек, который про нас до того не знал, подсознательно думает, что бренду в подобном пространстве на центральной улице можно доверять».
Бюджет на открытие розничного магазина
Максим Рябыкин открывал магазины Daisyknit и в Москве, и за ее пределами, и отмечает огромную разницу: «Регион — от 1,5 до 5 млн, Москва — от 5 до 20 млн в зависимости от локации и готовности помещения».
Александр Арутюнов закладывает на открытие магазина Emka 20–30 млн рублей. Новые точки открываются в топовых торговых центрах на хороших местах, и большие затраты окупаются.
«По мере того как западные бренды уходили и освобождали площади, мы занимали локации больше и лучше. Новые магазины также открывались в локациях, которые мы очень тщательно проанализировали по всем параметрам. По итогам мы отметили, что в среднем выручка по магазинам выросла на 30%, а в некоторых магазинах даже на 50%» — говорит предприниматель.
Потенциальная отдача от открытия собственной розницы огромна, но и вложения требуются немаленькие, особенно с учетом рисков.
Чтобы избежать очевидных ошибок, которые делают начинающие, приходите на наш интенсив «Розничный магазин». Всего за четыре дня вы получите в готовом виде знания, которые наши эксперты приобретали годами, и сможете сделать самый главный шаг на старте — построите финансовую модель магазина. Бонусом вы получите комплект документов с шаблонами договоров. Записаться на курс можно тут.
