Самая пикантная деталь женского гардероба — нижнее белье — получила широкое распространение и эстетизацию благодаря французским модельерам, актрисам и дамам высшего света. Почему именно Франция по-прежнему держит лидерство в этом искусстве, а мастерство дизайнеров белья вызывает у покупателей особый трепет, разбираемся в этой статье.
Рубаха, корсеты и первые бюстгальтеры
До XVI века нижним бельем считалась рубаха — шемиза. Позднее европейские дамы начали носить декольте, и в то же время за ними приметили обычай надевать подобие бюстгальтеров: то были две тканевые «сумочки» для каждой груди, которые можно было при необходимости набить тканью. Это
приспособление было в узком ходу до появления корсетов.
Первая революция в истории нижнего белья случилась в XVI веке. Во Франции появилось «ночное белье» — рубашка и чепчик (до этого спали голыми). В дневное время роль бюстгальтера выполнял корсет. Все, что ниже живота, прикрывали нижние юбки, а позднее панталоны и чулки.
По одной из версий изобретательницей бюстгальтера считается белошвейка и бывшая корсетчица из Франции Эрмини Кадоль. Ориентировочные даты первого появления трусов и бюстгальтеров — 1880-1890 годы.
Массовое производство нижнего белья началось во время второй мировой войны. К концу XX века мир получил все разновидности трусиков и бюстгальтеров, но не утерял любви к уточненному, кружевному, созданному вручную белью из изысканного материала.
Почему во Франции белье стало культом
В 1550 году Екатерина Медичи сделала корсет элементом придворной моды во Франции с тех пор во Франции изготавливались лучшие корсеты, а мастерство передавалось из поколения в поколение.
Корсетные мастера стали дизайнерами нижнего белья. Франция была богата изысканными материалами и ручными техниками изготовления кружева. При этом в стране всегда ценился эксклюзив — пошив на заказ по точным меркам.
Популярности французским маркам и манере уделять особое внимание нижнему белью добавили актрисы. Брижит Бардо, Мишель Мерсье, Катрин Денев и другие красавицы нередко появлялись в кино в кружевном белье и купальниках.
Как Франция диктует моду на нижнее белье
Лидерство Франции связано с большим количеством модельеров, материалов и техник шитья. Даже слово корсет произошло от французского corset, образованного через старофранцузское cors, далее от corpus «тело, организм».
Эротичную демонстрацию корсета, как предмета нижнего белья, можно было увидеть в кабаре. Первое кабаре «Черный кот» (Le Chat noir) было открыто в 1881 году Родольфом Салисом на улице Монмартр в Париже. На танцовщицах можно было разглядеть не только яркие корсеты, но и чулки и панталоны. Откровенные танцы дали понять: белье служит не только для повседневной носки, но и для соблазнения.
Революционная идея о создании купальника принадлежит Коко Шанель. Модельер предложила дамам цельнокроеный купальный комбинезон со штанишками и верхом на бретелях.
В 1915 году дамы окончательно отказались от корсетов, а в 1920-е годы царил стиль «гарсон» (от фр. garçon — «мальчик»). Идеалом была плоская женщина без груди, талии и бедер. В основу стиля легло внедрение в дамский гардероб мужских вещей. Мода «гарсон» породила спрос на утягивающее и тонкое белье, незаметное под одеждой и не придающее лишнего объема.
Позднее объемная грудь вновь вернулась в моду. New Look Кристиана Диора привел к первым попыткам создать пуш-ап: появлению бюстгалтеров со вставкой для увеличения объема груди.
Почему мы ассоциируем французское белье с лучшим качеством
Франция — хранительница ручных техник шитья, изготовления кружева, тканей и фурнитуры. К слову, существует даже французская Федерация вязания и женского белья (The French Knitting and Lingerie Federation). Организация курирует процесс создания женского белья по всему миру и поддерживает лидирующую позицию Франции в этом искусстве.
Французское кружево бывает нескольких типов: шантильи, алансонское, валансьен. Помимо кружева Франция была богата лионским шелком, но в XX веке его производство сошло на нет.
Алансонское кружево стали изготавливать в XVI веке в Алансоне. В XX веке, с появлением машинного производства, создание этого типа кружева практически сократилось из-за сложности, дороговизны и длительности плетения. В ноябре 2010 года ЮНЕСКО признала мастерство плетения алансонского кружева нематериальным наследием человечества.
Валансьенское кружево появилось в начале XVIII века. Оно отличается ромбовидной формой сетки, отсутствием витых сторон, тесным переплетением и высокой прочностью. Кружево шантильи изготавливалось вручную с XVII века, а позднее была изобретена машина для его плетения.
Легендарные французские бельевые бренды
Если одни эксперты моды изобрел стили и модели белья, то другие создали марки и воплотили изобретения в востребованный и популярный продукт.
Бренд Aubade появился как раз из компании, которую в 1875 году создал доктор Бернард. В 1958 году ее выкупила семья Паскье и дала ей новое имя. Марка расширилась и стала выпускать не только корсеты, но нижнее белье.
Aubade — бренд-новатор. Благодаря этой компании широкое распространение получили трусики танга и стринги, впервые стало использоваться для нижнего белья кружево ришелье. Линейка бюстгальтеров пополнилась балконетами и другими моделями без бретелей, а также бра с застежкой спереди. В 2001 году марка представила модель крохотных стрингов The String Minimum, которые весили всего 5 граммов.
В 1992 году марка Aubade запустила рекламную кампанию «Les leçons de séduction» («Уроки обольщения»). Концепция состояла в том, что каждый элемент нижнего белья или комплект был представлен в контексте «урока» или совета, который женщина дает другим дамам, желающим соблазнять
мужчин.
В 1967 году вышла первая коллекция бренда Chantal Thomass. Изначально Томасс совместно с мужем создавала вещи для молодежи, а бренд назывался Ter et Bantine. Уже в то время поклонницей творчества Томасс была Брижит Бардо, благодаря которой имя молодого дизайнера быстро стало известным.
Нижнее белье вошло в коллекцию Шанталь Томасс в 1975 году. Дизайнер предложила концепцию «верхнего» нижнего белья и вернула в моду корсет, придав ему больше сексуальности и наделив новой функцией: теперь его надевали на блузу.
Марка Chantal Thomass отличается экстравагантностью, разнообразием, готовностью к экспериментам и адаптацией под условия жизни. 60% объема работы выполняется вручную.
В 1948 году корсетный мастер Симона Перель открыла небольшое ателье в Париже. Перель создала бюстгальтеры, повторяющие контуры женского тела, а также изобрела чашки моделей «солнце» и «лепесток».
Симона Перель не упустила странную моду 1950-х годов на бюстгальтеры-пули. Дизайнер активно выпускала модели с треугольными эластичными чашечками, благодаря которым ее известность возросла.
На протяжении всей истории бренда в коллекции включались большие размеры. Таким образом марка поддерживала разнообразие женской внешности. В начале 2000-х бренд выпустил линию белья Andora, созданную с использованием материала 3D Spicer. Коллекция стала бестселлером.
В то время как в США бренды создавались в большей степени для заработка денег, во Франции годами лелеяли старинные техники, думали о комфорте женщин и ориентировались на их образ жизни. Французские бельевые бренды завоевали любовь благодаря своей уникальности, женственности, качеству материалов, пошива и декора, разнообразию и заботе о покупательницах.
Как создать бренд белья с нуля, мы учим на курсе «Успешный бренд белья и купальников». На курсе мы объединили темы по маркетингу, производству, продвижению и продажам, чтобы ответить на все вопросы новичков и помочь пошагово запустить бренд уже через 2 месяца.
На курсе»Успешный бренд белья и купальников»мы объединили темы по маркетингу, производству, продвижению и продажам, чтобы ответить на все вопросы новичков и помочь пошагово запустить бренд уже через 2 месяца.
