Большую часть покупателей ресейл-платформ составляют миллениалы (люди, рождённые в период 1980–2000 гг.). Постепенно в ряды покупателей подержанных вещей вступают и зумеры (поколение после миллениалов).
Аудитория ресейл-рынка озадачена проблемами мирового масштаба: экологией и этическими вопросами, чрезмерным потреблением. Как раз в период взросления миллениалов и зумеров в России появился масс-маркет и огромное количество вещей из дешёвых материалов. Эти два поколения покупателей на себе почувствовали все недостатки эконом-сегмента.
Ещё одна особенность таких покупателей — бережливость. Миллениалы и зумеры внимательно следят за своими доходами и расходами, зачастую ведут статистику и устанавливают бюджетные рамки. Они не готовы часто покупать новую одежду и скорее предпочтут приобрести вещь подороже, но долговечнее и универсальнее. В этом случае ресейл становится идеальным вариантом, поскольку в вещах среднего и премиального сегментов сочетается хорошее качество, зачастую не вычурный дизайн и цена ниже первоначальной.
Основательница ресейл-пространства «Истории» в Перми и стилист Юлия Смирнова отметила, что большинство покупателей на перепродаже — люди в возрасте от 30 лет, которые приходят в магазин за полным образом.
«Это люди, которые понимают в качестве тканей, в качестве вещей, в крое, в посадке. Они понимают, что они покупают и почему вещи ценятся. Они не приходят за какими-то непонятными вещами, чтобы просто сэкономить. Они приходят за конкретными вещами, которые хорошо бы смотрелись в их гардеробе», — рассказала Юлия.
В «Историях» среди покупателей больше женщин. Мужская одежда есть в ассортименте магазина, но, по словам Юлии, она чаще «пристраивается» в женские гардеробы.
Ежегодно популярность ресейл-рынка будет расти, поскольку покупателей, заинтересованных в экологии, становится больше. О том, как модному бренду использовать тренд на ресейл и как зарабатывать на ресейл-платформах, расскажем во второй части статьи.
Комментарии (0)
Написать комментарий