Всего десять лет назад мы стремились покупать одежду иностранных брендов: они были показателем статуса, стиля и богатства. Эти времена остались позади, теперь российские марки также востребованы, как и зарубежные. Как отечественному рынку удалось занять место в мировой модной индустрии и почему сейчас самое время запускать свой fashion-бренд в России? Рассказываем в этой статье.
В 2000-х тренды диктовал Голливуд, а сегодня звезды ковровых дорожек с радостью носят марки российских дизайнеров. Как это произошло? Рассмотрим основные этапы развития российского модного рынка.
Гламур, логомания и подражание голливудским звездам
В 2000-х модой управляли логотипы, а российских дизайнеров никто не знал. Граждане побогаче уезжали за границу и привозили брендовые вещи. Другие слепо приобретали одежду с легендарными логотипами, даже не догадываясь, что это подделка.
Российские бренды адаптировались как могли, иногда прикидывались зарубежными: придумывали названия на латинице, придумывали истории об иностранном происхождении. Так покупатели воспринимали бренд как иностранный, а значит более качественный и престижный.
Яркий пример — Ralf Ringer, обувь которого часто принимают за немецкую или австрийскую. Не каждый покупатель знает, что компания российская, а производство находится в Москве, Владимире и Зарайске. Такие бренды масс-маркета, как Oggi, Gloria Jeans, Sela, InCity, Carlo Pazolini, Mascotte, BeFree, Love Republic и Zarina имеют российские корни, а их даты основания колеблются в периоде от 1988 до 2005 года. Большая часть одежды производится в странах Юго-Восточной Азии и Китае, у некоторых есть фабрики в России.
Первопроходцами отечественного дизайна, которые получили признание за рубежом, можно считать Вячеслава Зайцева, Валентина Юдашкина, Алену Ахмадуллину и Ульяну Сергеенко.
В 1987 году Вячеслав Зайцев показал в Нью-Йорке коллекцию «Тысячелетие Крещения Руси», которая повысила интерес американцев и европейцев к русской культуре и присущим ей элементам роскоши.
В 1991 году Валентин Юдашкин представил в Париже коллекцию «Фаберже». Он вывел на подиум моделей в яйцеподобных костюмах, и шоу стало настоящей революцией. Как и Вячеслав Зайцев, Валентин Юдашкин делает акцент на «русскости».
В 2005-м Алена Ахмадуллина покорила Париж своей коллекцией по мотивам сказки Корнея Чуковского «Муха Цокотуха». В 2010-х мир моды узнал о Гоше Рубчинском и эстетике 90-х. Позже бренд запустил коллаборации с мировыми гигантами Fila, Levi’s, Kappa, Sergio Tacchini, Vans и Reebok. Одежду Гоши Рубчинского носили Канье Уэст, Рианна, Райан Гослинг. В 2013-м Ульяна Сергеенко удачно дебютировала в Париже; с тех пор марка входит в парижский Синдикат Высокой Моды.
После этого прорыва молодым модным брендам стало проще презентовать себя, ведь мир уже знал, что в России тоже есть современные молодые дизайнеры.
После признания Рубчинского, Ахмадуллиной, Сергеенко мода в России получила новый виток развития и свой уникальный путь. В последние 10 лет появились новые факторы, которые до сих пор помогают российским брендам стать известными.
Появление Инстаграма и блогеров
Инстаграм в России появился в 2013 году. Дизайнеры быстро поняли, что социальную сеть, в которой преобладает фото- и видеоконтент, можно использовать для показа своих вещей и продвижения марки. Оказалось, что для запуска модной марки не нужно иметь специфические ресурсы.
Многие пользователи социальных сетей, в том числе известные личности, выступают в поддержку отечественных дизайнеров. Теперь для продвижения своей марки можно обратиться к инфлюенсерам, блогерам и звёздам шоу-бизнеса.
Экономический кризис 2014 года
Неустойчивая экономика повышает стоимость иностранных товаров. После обвала курса рубля в 2014 г. покупатели начали обращать внимание на отечественные товары. Появление спроса породило предложение: со временем возросло количество швейных фабрик, стало больше российских дизайнеров и модных профессий.
На маркетплейсах покупатель совершает выбор осознанно, не основываясь на стране производства. Развитие онлайн-площадок повысило продажи отечественных брендов.
Инстаграм-магазины, «Вайлдберриз», «Ламода» и другие маркетплейсы дали возможность выбирать одежду в любое время и в любом месте. Молодому бренду проще попасть в информационный поток и встать в один ряд с более опытными марками.
Ещё одна перспективная площадка для развития модных брендов — ТикТок. В разгар пандемии модные дома организовывали показы в этой социальной сети. Специалисты по продвижению в социальных сетях поняли, что короткие видео могут стать вирусными и привлечь новую аудиторию.
Климатические особенности России
Российский климат не позволяет круглый год носить материалы и фасоны европейских и американских марок. Отечественные производители охотно предлагают свои утеплённые варианты модных трендов. Одежду для самых холодных регионов производят Arctic Explorer, «Север», Bask, SIVERA, SHU, RedFox и другие.
Сопричастность и любовь к «своим»
У всех российских брендов есть своя уникальная история. Так, бренд USHATÁVA из Екатеринбурга появился в результате спора, и для его открытия потребовалось всего 200 000 рублей, а у сибирской марки одежды «Тайга» есть история каждого принта. Региональные бренды демонстрируют любовь к родным местам, и русский покупатель ценит это. Читая истории марок, покупатель понимает, что бренд создавался не ради бизнеса: дизайнеры своими вещами хотели рассказать о важном.
Проблемы с Китаем и задержки в поставках
В пандемию поставки из Китая стали проблематичными: появились задержки, сроки стали непредсказуемыми, компании начали нести убытки. В России же производство не останавливалось, почта и логистические компании продолжали работу. Бренды, у которых есть производство в РФ, оказались в выигрыше в сравнении с теми, кто был связан с Китаем и другими странами.
Спрос на производство в России не снизился и после снятия строгих пандемийных ограничений Дизайнеры поняли, что отшивать коллекции в России получается быстрее, товар попадает в магазины и в руки к покупателям вовремя, а количество заказов растет благодаря хорошему сервису, качественному пошиву и материалам. Кроме того, аренда фабричных помещений в регионах или Подмосковье оказывается весьма доступной по цене.
Становится модным носить бренды дизайнера-соотечественника. Создатель пермской streetwear-марки
Иван Ермолин решился на создание своего бренда в 2015 году. Молотов — это старое название города Пермь. Одежда Molotov отшивается в Перми на четырёх производствах. Её очень любят и пермяки, и жители других регионов: у марки есть интернет-магазин и офлайн-точки более чем в 50 городах России.
Пример искренней любви к своему городу — петербургские марки ARNY PRAHT и NNedre. Бренд ARNY PRAHT изготавливает сумки, рюкзаки и аксессуары, а дизайн разрабатывает совместно с художниками из Петербурга.
Марка NNedre сегодня продается по всей России, но придерживается локального производства. «За счёт собственного производства мы производим ровно столько, сколько нужно нашему покупателю, не создаём лишнего и бережно следим за качеством», — пишут создатели бренда на официальном сайте.
Казанский бренд Nude Story создала Алина Камалова в 2015 году. Ключевыми изделиями Nude Story стали пальто ручной работы. Спустя шесть лет работы открылись два швейных цеха и два магазина в Казани и в Москве.
Для создания модной марки вовсе необязательно переезжать в Москву или Петербург. Напротив, в регионах проще найти швейную фабрику и сэкономить на производстве не в ущерб качеству. Открывать первый офлайн-магазин в родном городе легче благодаря хорошему пониманию популярности мест, условий аренды и удобства расположения.
Кроме того, житель региона лучше знаком с образом жизни земляков, а они, в свою очередь, охотно поддерживают местного производителя. Дизайнер становится для них «своим» и по этой причине выигрывает перед «чужими». Изделия локальных брендов несут в себе связь с местом производства. Для путешественников одежда, созданная локальным брендом, становится приятным воспоминанием о поездке.
Истории успеха «таких же как я»
Истории успеха 2MOOD, USHATÁVA и 12storeez вдохновляют и заставляют поверить, что я тоже так могу!
Марку 2MOOD создали в 2017 году три подруги, которые ушли с работы и стояли на перепутье: устраиваться в компанию или открывать свой бизнес. Девушки рискнули и выпустили первую капсульную коллекцию. После успешных продаж дизайнеры продолжили развивать бренд: сейчас у 2MOOD 604 тысячи подписчиков в Инстаграме и магазины в четырех городах России.
Юрист Алиса Ушакова и экономист Нино Шаматава запустили USHATÁVA в 2015 году. Нино поспорила с другом, что раскрутит свой бизнес со стартовым капиталом в 200 000 рублей. Сегодня USHATÁVA — успешный бренд, у которого помимо онлайн-магазина есть офлайн-точки в Екатеринбурге, Москве, Санкт-Петербурге и Алматы.
Бренд 12storeez создали сёстры Марина и Ирина Голомаздины вместе с мужем Ирины Иваном Хохловым. У сестёр Голомаздиных был модный бэкграунд: Марина работала редактором в Cosmopolitan Shopping, Ирина — стилистом. У Ивана были знания в бизнес-сфере, и идея о создании бренда пришла именно ему.
12storeez начал развитие с маленького квартирного шоу-рума. На первую коллекцию в 2014 году ребята потратили 80 000 рублей. Сегодня у бренда миллиардные обороты, а на их Инстаграм-аккаунт на подписано 1,5 миллион человек. Одежда и обувь производятся на фабриках в России (60% от общего объёма), Китае, Вьетнаме и Турции.
Российские швейные фабрики и бренды могут быть нацелены на один регион, а не на всю страну или мировой рынок. Многие известные отечественные бренды начинали работу с одного региона, заявили о себе в социальных сетях и стали востребованными по всей России. Так произошло с брендами USHATÁVA из Екатеринбурга, Called a Garment из Нижнего Новгорода, якутским Eikirie brand, SOPRANO из Владивостока и другими.
Преимущества производства в РФ:
Недостатки:
Мы советуем новичкам не бояться начинать свое дело. Сегодня маленькие бренды находят свою аудиторию и становятся успешными. Молодое поколение Z поддерживает локальные марки, ценит историю, заботится об экологии и предпочитает натуральные материалы.
Если у вас есть идея для бренда, но вы боитесь сделать первый шаг, мы ждем вас на курса
. За 4 месяца вы пройдете путь от идеи до своего бренда под руководством экспертов рынка. Вы узнаете, как создать востребованный бренд, где продавать и с чего начать продвижение. Фэшн-рынок в России ещё совсем молод, поэтому сейчас самое время создавать свою марку!
