Рынок спроса: вы делаете базовый трикотаж, за которым покупатель возвращается регулярно.
Рынок предложения: вы делаете, например, джемперы из светоотражающего волокна, которые могут оценить всего несколько человек из модной индустрии. Производите их в небольшом количестве, но постепенно из сезона в сезон они становятся востребованными и рынок предложения переходит в рынок сбыта.
Recycled. Примерно 40% производимой в мире одежды, обуви и белья не продаются. Эти остатки свозятся на специальные фабрики, сортируются по материалам. Далее всё перемалывается в текстильную пыль, обрабатывается в химическом растворе и превращается в волокно или пряжу. В конце волокно «ламинируется» или силиконируется. Делается это чтобы скрыть низкое качество и/или сделать его более лёгким в производстве.
Важная особенность: зависимость и сложность трикотажа в продвижении.
Трикотаж сложен в фотографии и рекламе, в «картинке». Фотография плохо передает его свойства — так как, в основном, качество можно оценить на ощупь. Поэтому часто «вытягивает ситуацию» фотография с модным предметом одежды и модной обувью.
Реклама: сегодня продает не фотография одежды, а фотография эмоции. Если интересен бренд, появляется интерес к продукции, а дальше происходит покупка.
Даже мировые бренды грешат тем, что на фотографии вещь выглядит лучше, чем в реальности. Нельзя попадать в эту ловушку. Нужно учиться создавать недорогой продукт хорошего качества.
Вся мировая промышленность стремится к этому. Первопроходцем здесь является бренд Uniqlo. Они являются пионерами в сфере создания достойного продукта по достойной цене и из-за них весь мир сейчас вынужден перестраиваться.
О конкуренции с крупными брендами всегда важно помнить. Например, создавая кашемировые вещи, они всегда конкурируют с Uniqlo и Loro Piana.
Комментарии (0)
Написать комментарий