Здоровый образ жизни, развитие технологий, климатические изменения отразились в том числе и на сегменте изделий из кожи. В России к мировым тенденциям добавился еще и экономический кризис – работать в сегменте middle-up стало сложнее всего. Дарья Миловидова, основатель мультибрендового магазина обуви Nevalenki, рассказала о текущем состоянии обувного рынка
Популярность спортивной обуви
Спортивная обувь – это, с одной стороны, модная тенденция, а с другой стороны, вполне успешная ниша, объемы продаж в которой увеличиваются. Люди увлечены здоровым образом жизни, а женщины нашли небанальное и, главное, удобное завершение повседневного, вечернего и даже официального образа. Если кроссовки и слипоны становятся лидерами продаж, то обувь на каблуке продается теперь значительно хуже.
1
Отказ от обуви на меху
Другая явная тенденция – отказ от обуви на меху в пользу демисезонной или на утеплителе. Это можно объяснить тем, что климат стал теплее, и многие передвигаются на машине. От общей закупки в процентном соотношении зимняя обувь теперь составляет 15-20%.
2
Отсутствие сезонности
Если раньше лучшими месяцами были октябрь и март, то сейчас, в связи с высоким темпом жизни, мобильностью и путешествиями, зимой покупают эспадрильи, а летом берут ботинки. Сейчас нет четкого разделения на сезонные месяцы торговли. Теперь демисезонная обувь всегда стоит в магазинах.
3
Популярность винтажа
Опять же из желания экономить, но быть оригинальными возрастает популярность винтажной обуви, ведь в точно таких же ботинках вряд ли кто-то пойдет по городу одновременно с тобой. Другой фактор – это цикличность моды. Например, сейчас актуальны 90-е и одежду и обувь в этом стиле довольно просто найти в комиссионных магазинах.
4
Использование искусственых материалов
5
Повсеместный отказ от натуральной кожи и меха отразился и на сегменте аксессуаров. Особенно явно это видно на примере сумок: все чаще дизайнеры используют экокожу или переработанные материалы.
Снижение возраста целевой аудитории
6
Сейчас платежеспособная аудитория помолодела: если раньше ориентир был на 40 лет, то теперь – на 30. К 25 годам многие уже определяются с карьерой, имеют средний или выше среднего доход.
Коллаборации
7
Коллаборации – отличительная тенденция пятилетия, которая продлится ещё какое-то время. Спрос на лимитированные коллекции по-прежнему высокий. Для дизайнеров – это хороший вариант для старта, особенно если нужно протестировать идеи, понять интерес аудитории.
Материал составлен на основе лекции Дарьи Миловидовой на курсе «Управление брендом обуви и кожаных аксессуаров»
