К съёмке, как и к полету в космос, нужно готовиться заранее. Если этого не сделать, вы получите кадры, которые не сможете использовать в работе, потеряете время, силы и нервы. Как организовать всё так, чтобы получить задуманное? Обо всех нюансах съёмочного процесса в фешен мы рассказали в этой статье.
Ошибка 1. Начинать съёмку без брифа, целей и задач
В чём опасность: съёмка не решит задачи бренда, потеряете деньги и время.
У каждой съёмки должна быть цель. Зачем вам эти кадры? Кому вы будете их показывать? Какую ждете реакцию? От ответов на эти вопросы зависит многое:
— Вид съёмки: вы готовите каталог, лукбук, кампейн или раскладку?
— Площадка размещения: хотите запускать рекламу, отдать снимки для СМИ или выложить в инстаграм?
— Команда: сколько нужно моделей, нужен ли вам видеограф, сет-дизайнер или ассистенты?
— Креативная концепция: это будет скорее имиджевая или коммерческая история?
— Локация: съёмка в студии, на улице или вообще в другом городе?
— Стайлинг: стилист должен составить полноценный лук или предложить только аксессуары?
— Тайминг: хватит ли вам одного дня или нужно три?
— Бюджет: закладывать 50 тысяч или лучше рассчитывать как минимум на 100 тысяч?
Вы можете нанять дорогих специалистов, потратить десятки тысяч на продакшен и получить неэффективный контент. Просто красивые картинки — это творчество, а не бизнес. Коммерческие съёмки для бренда должны продавать, даже если вы делаете их для имиджа.
Совет: начинайте планировать съёмку с брифа. Только после этого переходите к следующим этапам.
Ошибка 2. Не подготовить креативную концепцию
В чём опасность: вместо лаконичной съёмки вы получите набор разрозненных снимков по настроению, стилю и подаче. Такая съёмка будет похожа на творческий беспорядок.
Новички собирают горы красивых картинок с пинтереста в разном стиле, локациях и с разными трендами. Такой полёт фантазии нельзя считать креативной концепцией. Для её создания важно придерживаться одной идеи и общей стилистики.
Совет: определитесь с ключевой идеей и стилем. Подбирайте только те референсы, которые отвечают вашей задумке. Прорабатывайте каждый элемент съёмки совместно с командой.
Работы @vera_yanak, лектора курса Визуальный контент для fashion бренда
По каким принципам можно собирать референсы:
— По общему настроению.
— По световому решению.
— По стайлингу.
— По позингу.
— По ракурсам.
— По макияжу и волосам.
— По локации и реквизиту.
Работы @vera_yanak, лектора курса Визуальный контент для fashion бренда
Это поможет вам комплексно подготовиться к съёмке и сделать органичные кадры. Во время съёмки держите референсы под рукой.
Ошибка 3. Не учитывать портрет целевой аудитории
В чём опасность: фото не будут привлекать нужных вам людей. Клиент не увидит себя в одежде вашего бренда и не придёт к вам за покупкой.
Потребитель воспринимает рекламу через проекцию: «Я хочу выглядеть так же», — думает он, когда видит рекламный баннер или фото в журнале.
Для создания цепляющего визуального контента вы должны понимать, какой вы бренд, какие ценности и для кого транслируете, какую эстетику выбираете. Клиент купит у вас только тогда, когда узнает себя на фото и скажет «это фото про меня».
Работы @vera_yanak, лектора курса Визуальный контент для fashion бренда
Что зацепит вашего клиента? Роскошная блондинка в вечернем платье или модель с короткой стрижкой на циклораме? Оба варианта съёмки сработают, если вы понимаете, кто ваша ЦА и что для неё красиво. От аудитории будет зависеть выбор модели, позирование, стайлинг, локация, свет и так далее.
Совет: при создании креативной концепции думайте об эстетике и своей аудитории — существующей или идеальной. Что она хочет видеть, что для неё красиво?
Работы @vera_yanak, лектора курса Визуальный контент для fashion бренда
Ошибка 4. Позвать подругу вместо профессиональной модели
В чём опасность: подруга не знает, как вести себя перед камерой. Вы сэкономите 15 тысяч рублей, но получившиеся кадры не смогут решить задачи бренда. Придётся все переделывать, ещё раз нанимать фотографа, визажиста и снимать студию.
Выбор типажа модели зависит от вида съёмки, эстетики бренда и целевой аудитории. Если модель похожа на представителя целевой аудитории, клиент будет подсознательно представлять себя на её месте, и это будет первый шаг к решению о покупке.
Если вы проводите съёмку для каталога, нужно искать модель с классической внешностью, чтобы она не перетягивала внимание с товара. Для рекламной кампании нужна броская внешность.
Работы @vera_yanak, лектора курса Визуальный контент для fashion бренда
Обращайте внимание и на детали во внешнем виде модели: для бьюти-брендов очень важна кожа, состояние рук и ногтей и так далее.
Совет: изучайте портфолио модели, запрашивайте снимки без макияжа и ретуши, лучше в белье, чтобы оценить внешность и параметры. Выбирайте модель в зависимости от задачи и обязательно заключайте договор.
Работы @vera_yanak, лектора курса Визуальный контент для fashion бренда
Ошибка 5. Нанять самого лучшего фотографа без уточнения его специализации
В чём опасность: фотограф, снимающий моделей для инстаграма, не обязательно умеет снимать одежду и раскладки. Фотограф с непрофильными навыками может не справиться даже если вы наняли профессиональную модель и продумали мудборд.
Как выбрать фотографа по портфолио?
— Если вам нужен каталог, запросите примеры каталожных работ. То же проделывайте, если вам нужен лукбук/стрит/предметная съёмка.
— Обращайте внимание на эстетику кадров. Если портфолио полнится минималистичными работами с естественным светом, не нужно его звать на концептуальную съёмку со сложным искусственным светом.
— Фотограф должен чётко понимать разницу в жанрах, уметь с ними работать.
— У каждого жанра есть свои технические особенности. Проговаривайте эти моменты заранее.
— Фотографы, снимающие на телефон, далеко не всегда умеют хорошо работать с камерой, и наоборот. Если нужен мобильный контент, зовите человека с такими работами и наоборот.
Совет: внимательно изучайте портфолио, выбирайте подходящего по эстетике и стилю, запрашивайте примеры работ нужного вам жанра.
Ошибка 6. Не брать визажиста
В чём опасность: камера зафиксирует все недостатки. Вы в разы больше потратите на ретушь и обработку фото после съёмки или вообще не сможете использовать кадры.
Некоторые модели могут сделать минимальный макияж для простой съёмки. Однако имейте в виду, это тоже стоит денег.
Если вы готовите серьёзную съёмку, а не пару снимков на телефон, позовите визажиста. У модели может быть хорошая кожа, но камера зафиксирует любой недостаток.
Работы фотографа @esenia.photography лектора курса Визуальный контент для fashion бренда
Совет: закладывайте в бюджет услуги визажиста. Выбирайте визажиста, который работает на съёмках. Повседневный макияж и макияж для съёмок — это разные вещи. Профессионал знает, какой макияж должен быть для разных источников освещения, видов света, какие текстуры и продукты использовать.
Смотрите на работы, обращайте внимание на «брови», растушёвку макияжа, тон, стиль и так далее. Ищите в портфолио примеры работ, которые похожи на вашу задумку.
Ошибка 7. Собирать команду самому из разных источников
В чём опасность: команда может не сработаться. Визажист не так накрасит модель, а фотограф не поймёт идею стилиста.
Такое случается даже у брендов с большим опытом съёмок.
На начальных этапах советуем работать с «тандемами». Очень часто фотографы работают со своими постоянными стилистами, визажистами и так далее. Модели часто знают, какие специалисты работают хорошо, быстро, без проблем в коммуникации, без задержки по срокам.
Результат будет лучше с устоявшейся командой.
Совет: просите рекомендации специалистов у знакомых из индустрии, участников съёмки, у коллег, у моделей. Команды-тандемы — более безопасный и результативный способ проведения съёмки.
Ошибка 8. Думать, что в фотошопе «замажем/дорисуем/уберём»
В чём опасность: не все недочёты можно убрать, а некоторые дефекты вообще невозможно исправить, либо это будет очень дорого и долго. Вы получите кадры, но не сможете их использовать.
Совет: старайтесь делать кадры такими, чтобы они устраивали вас и без ретуши. Стремитесь к идеалу в процессе съёмки, а не «докручивайте» средние кадры до идеала.
Работы @vera_yanak, лектора курса Визуальный контент для fashion бренда
Ошибка 9. Снимать только на камеру и не смотреть кадры на компьютере
В чём опасность: если кадры видит только фотограф, вы не сможете проконтролировать их качество.
Совет: организуйте съёмку так, чтобы данные с камеры сразу передавались на компьютер через специальный провод. Так вся команда будет следить за работой на площадке, вы будете видеть недочёты снимков на большом экране и снизите процент брака на фото.
Работы фотографа @esenia.photography лектора курса Визуальный контент для fashion бренда
Вывод
Готовьтесь с съёмке основательно, уделяйте внимание деталям. Учитывайте время на подготовку, переодевания, заранее закажите еду для команды. Не перекладывайте ответственность по корректировке снимков на ретушера. Подбирая участников команды, задавайте себе вопрос: а этот специалист точно подходит для моей съёмки? Помните, что каждый кадр должен решать определённые задачи для вашего бренда.
Научитесь делать продающий фото- и видеоконтент для модного бренда
На курсе «Визуальный контент для fashion-бренда» вы узнаете, как создать стильные снимки — от идеи до работы на площадке и постпродакшена. Вы поймёте, где искать референсы, как выбрать интересные локации, как создать трендовые и авторские фото без космических вложений. Вы научитесь управлять съёмочным процессом, ставить задачи специалистам и получать именно то, что задумали.
