Оставьте заявку и получите бесплатную консультацию

Как делать fashion-съемки, чтобы попасть в СМИ?

Blog

Визуальный контент решает многие задачи бренда — от создания позитивного имиджа и привлечения целевой аудитории до продаж. Один из каналов коммуникаций, который ведет к повышению продаж — СМИ, модные интернет-издания и глянцевые журналы. Попасть на страницы fashion-журнала непросто: в редакциях всегда очереди из желающих опубликовать снимки, а каждое издание имеет свою концепцию и редакционный план, который не позволяет печатать все, что хочется. И все-таки регулярно публиковаться в СМИ возможно при грамотном подходе к организации фотосессий и верно построенной коммуникации с журналистами.

Опытом продюсирования fashion-съемок и обращения в редакции поделился Влад Иванов — сооснователь и креативный директор марки SL1P и лектор курса «Визуальный контент для fashion-бренда». В этой статье мы дадим вам пошаговый план, с помощью которого вы поймете, как находить концепт для съемки, писать пресс-релиз и эффективно коммуницировать с редакторами.

Визуальный контент и ключевые тренды

Вся визуальная информация, которая сопровождает текст, называется визуальным контентом. В это понятие входят фотографии, видео, логотипы, инфографики и прочее. Визуальный контент всегда улучшает восприятие текста, помогает заинтересовать человека и удержать его внимание.

В настоящее время ключевые визуальные тренды это:

  1. Естественность. Актуальны не постановочные фото с минимальным
    количеством коррекции, а также создание иллюзии случайного кадра,
    будто модель на фото не знает, что ее снимают.

  2. Sustainability — бережное отношение к окружающей среде, забота об
    экологии, этичное производство. Использование в fashion-съемке
    растений и животных в естественной среде обитания, натуральных
    материалов и локаций — это отражение тренда Sustainability.

Instagram бренда Chloé

  1. Diversity — многообразие моделей в кадре. Сейчас границы понятия
    «красота» стерты, а модели не должны быть однообразными. Чем
    разнообразнее внешность людей, тем интереснее. Отличия могут быть в
    чем угодно: в расе, возрасте, росте, телосложении и т.д.

Diversity

  1. Концептуальность — то есть идейность кадра, его смысл.

  2. Яркие цвета и неон. По мнению Влада Иванова, этот тренд пришел к нам
    после пандемии, когда люди устали от изоляции и пессимизма.

  3. Коллажи. Они сделаны таким образом, будто фотографии склеены между
    собой или вырезаны из журналов.

  1. Минимализм — минимум предметов в кадре и акцент на главном. Стоит
    учитывать, что для минималистичной съемки нужна модель с интересным
    и запоминающимся лицом, нестандартной внешностью, а фотограф должен
    уметь идеально выстраивать кадр.

  2. Анимация и Digital art — гиф-анимации и фотографии, которые
    движутся. В публикациях активно используются современные способы
    «оживить» снимок: дополненная реальность, 3D-графика, моушн-дизайн.

Как найти концепт съемки?

Концептуальное фотографирование позволяет поднять работу на новый уровень, донести художественную идею бренда через фотографию. Команде предоставляется подробное техническое задание, которое включает в себя максимальную детализацию съемки:

  • Локация. Рекомендуется описывать вплоть до того, каких оттенков
    интерьер (например, желтая стена).

  • Референсы с постановками кадров и позированием моделей. Указать
    количество моделей и их особенности внешности.

  • Описать свет и цветовую палитру, указать на чем сделать акцент
    (например, на яркости одежды, аксессуарах и т.д.).

  • Определить стиль съемки в соответствии с ДНК-бренда и особенностями
    коллекции.

Пример референсов

Как организовать съемочный день?

Чтобы не попасть в неприятную ситуацию и не сорвать съемку, нужно предварительно убедиться в том, что к съемочному дню готовы все участники процесса:

  1. За день до съемки позвонить в студию (если съемка проходит в
    арендованной студии или другой локации) и подтвердить бронь.

  2. Разослать команде напоминания с уточнением времени. В команду
    входят: продюсер, фотограф и/или видеооператор, стилист, визажист,
    модель, ассистент.

  3. Проверить с представителем студии и фотографом работу оборудования,
    осветительных приборов и другой техники. Убедиться, что весь
    необходимый реквизит, одежда и прочее в исправности и готовности.

  4. Организовать на площадке кейтеринг. Съемки длятся от трех часов и
    могут занимать полный рабочий день — модели и команда наверняка
    захотят отдохнуть и перекусить.

Нередки случаи, когда фотограф, модель или другой участник съемочного процесса пропадает накануне работы. Организатору съемки стоит обзвонить команду за пару часов до съемки: даже если кто-то внезапно откажется от работы, будет запас времени, чтобы найти замену.

Коммуникация со СМИ: какие есть инструменты работы?

Успешность коммуникации со СМИ определяется регулярными публикациями в изданиях. Для знакомства и сотрудничества с журналистами представителям бренда стоит пройти несколько этапов предварительной работы:

  • Составить базу-СМИ. Рекомендуется собрать собственную базу изданий,
    которые подходят для вашего бренда и которым подходит он. Для этого
    стоит понимать целевую аудиторию журнала и четко видеть образ своего
    покупателя. Найти контакты журналистов и редакций можно на сайте
    издания в соответствующем разделе.

  • Научиться писать пресс-релизы. Пресс-релизом называется официальное
    сообщение, оформленное в текстовом варианте. Ежедневно СМИ получают
    сотни пресс-релизов: к оформлению этого документа нужно подойти
    ответственно, ведь если в пресс-релизе будут рекламные фразы,
    недостаток информации или размытые формулировки, то журналисты не
    ответят на письмо и не опубликуют релиз. При написании пресс-релиза
    стоит учитывать форму: от важного к наименее важному. Бесполезной
    информации быть не должно, ведь объем пресс-релиза должен составлять
    не более одной страницы в Word.

  • Подготовить имиджи — look book, который можно оперативно предоставить
    в СМИ. Лукбук нужно отправлять в одном письме с пресс-релизом.

  • Вести телефонные переговоры и e-mail переписку. Не стоит сходу
    звонить в редакцию: сначала лучше представиться журналистам в e-mail
    переписке, предоставить подробную информацию о бренду и дать время на
    ознакомление. Кстати, есть лайфхак: лучшие дни для переписок и
    обзвонов — вторник и среда, когда в редакции успели разобрать
    накопившееся за выходные и понедельник, а конец рабочей недели еще не
    близок.

  • Быть готовым к организации встреч с представителями СМИ. К этому
    этапу общения стоит переходить после переписки по почте и общения по
    телефону. Когда установлен контакт с представителями издания и есть
    понимание, что журнал не против сотрудничества, стоит назначать очную
    встречу. Конечно, к ней нужно как следует подготовиться.

  • Общаться в социальных сетях. Отличный способ поддерживать связь с
    изданием — социальные сети, особенно Instagram и Facebook. Конечно,
    общению в социальных сетях должно предшествовать официальное
    знакомство.

Как составить пресс-релиз?

Пресс-релиз не должен быть меньше трех абзацев. В «шапку» документа стоит прикрепить логотип бренда. В первом абзаце содержатся самые важные сведения — кто, что, где, когда, почему и как. Это факты о событии или продукте, которые суммируют историю. Нужно придерживаться сути, избегать громких фраз и восторженного тона. Несмотря на то, что пресс-релиз должно заинтересовать читателя и побудить его к действию (например, прийти на событие), он не должен выглядеть, как реклама. Другие части и абзацы содержат второстепенные сведения, цитату от лица компании, вдохновение.

Ниже основного текста пресс-релиза разместите справку о бренде/компании. Справка содержит фактическое описание деятельности, информацию об основании компании и продолжительности ее деятельности, раскрывает принципы и постулаты бренда, а также может включать данные о сайте и слоган компании.

В завершающей части пресс-релиза необходимо указать контактные данные: имена представителей (например, пресс-атташе, директора компании — можно указать к кому обращаться по тем или иным вопросам), номера телефонов и адрес почты. При наличии офиса можно указать его его адрес.

Важность визуала для бренда

Фотографии и видеоролики помогают бренду найти свой авторский стиль визуальной коммуникации с клиентом, отстроиться от конкурентов и стать известным . По фото в Instagram или сайте компании клиент либо влюбляется в продукт, либо разочаровывается в нем и закрывает страницу навсегда. Первое впечатление сложно исправить, именно поэтому не стоит пренебрегать съемками и экономить на профессионалах.

 

Системные знания по fashion-съемке в одном курсе

Научиться делать продающий визуал и организовывать съемки можно на курсе «Визуальный контент для fashion-бренда». На курсе вас ждут лекции с продюсерами, фотографами и основателями брендов. На 3-х мастер-классах вы получите получите пошаговую инструкцию: от подготовки к съемке до монтажа и обработки, а в конце курса эксперты ответят на все ваши вопросы и дадут рекомендации по визуалу для вашего бренда.

Дата публикации:
Дата обновления: 12/11/2021