Визуальный контент решает многие задачи бренда — от создания позитивного имиджа и привлечения целевой аудитории до продаж. Один из каналов коммуникаций, который ведет к повышению продаж — СМИ, модные интернет-издания и глянцевые журналы. Попасть на страницы fashion-журнала непросто: в редакциях всегда очереди из желающих опубликовать снимки, а каждое издание имеет свою концепцию и редакционный план, который не позволяет печатать все, что хочется. И все-таки регулярно публиковаться в СМИ возможно при грамотном подходе к организации фотосессий и верно построенной коммуникации с журналистами.
Опытом продюсирования fashion-съемок и обращения в редакции поделился Влад Иванов — сооснователь и креативный директор марки SL1P и лектор курса «Визуальный контент для fashion-бренда». В этой статье мы дадим вам пошаговый план, с помощью которого вы поймете, как находить концепт для съемки, писать пресс-релиз и эффективно коммуницировать с редакторами.
Визуальный контент и ключевые тренды
Вся визуальная информация, которая сопровождает текст, называется визуальным контентом. В это понятие входят фотографии, видео, логотипы, инфографики и прочее. Визуальный контент всегда улучшает восприятие текста, помогает заинтересовать человека и удержать его внимание.
В настоящее время ключевые визуальные тренды это:
-
Естественность. Актуальны не постановочные фото с минимальным
количеством коррекции, а также создание иллюзии случайного кадра,
будто модель на фото не знает, что ее снимают. -
Sustainability — бережное отношение к окружающей среде, забота об
экологии, этичное производство. Использование в fashion-съемке
растений и животных в естественной среде обитания, натуральных
материалов и локаций — это отражение тренда Sustainability.
Instagram бренда Chloé
- Diversity — многообразие моделей в кадре. Сейчас границы понятия
«красота» стерты, а модели не должны быть однообразными. Чем
разнообразнее внешность людей, тем интереснее. Отличия могут быть в
чем угодно: в расе, возрасте, росте, телосложении и т.д.
Diversity
-
Концептуальность — то есть идейность кадра, его смысл.
-
Яркие цвета и неон. По мнению Влада Иванова, этот тренд пришел к нам
после пандемии, когда люди устали от изоляции и пессимизма. -
Коллажи. Они сделаны таким образом, будто фотографии склеены между
собой или вырезаны из журналов.
-
Минимализм — минимум предметов в кадре и акцент на главном. Стоит
учитывать, что для минималистичной съемки нужна модель с интересным
и запоминающимся лицом, нестандартной внешностью, а фотограф должен
уметь идеально выстраивать кадр. -
Анимация и Digital art — гиф-анимации и фотографии, которые
движутся. В публикациях активно используются современные способы
«оживить» снимок: дополненная реальность, 3D-графика, моушн-дизайн.
Как найти концепт съемки?
Концептуальное фотографирование позволяет поднять работу на новый уровень, донести художественную идею бренда через фотографию. Команде предоставляется подробное техническое задание, которое включает в себя максимальную детализацию съемки:
-
Локация. Рекомендуется описывать вплоть до того, каких оттенков
интерьер (например, желтая стена). -
Референсы с постановками кадров и позированием моделей. Указать
количество моделей и их особенности внешности. -
Описать свет и цветовую палитру, указать на чем сделать акцент
(например, на яркости одежды, аксессуарах и т.д.). -
Определить стиль съемки в соответствии с ДНК-бренда и особенностями
коллекции.
Пример референсов
Как организовать съемочный день?
Чтобы не попасть в неприятную ситуацию и не сорвать съемку, нужно предварительно убедиться в том, что к съемочному дню готовы все участники процесса:
-
За день до съемки позвонить в студию (если съемка проходит в
арендованной студии или другой локации) и подтвердить бронь. -
Разослать команде напоминания с уточнением времени. В команду
входят: продюсер, фотограф и/или видеооператор, стилист, визажист,
модель, ассистент. -
Проверить с представителем студии и фотографом работу оборудования,
осветительных приборов и другой техники. Убедиться, что весь
необходимый реквизит, одежда и прочее в исправности и готовности. -
Организовать на площадке кейтеринг. Съемки длятся от трех часов и
могут занимать полный рабочий день — модели и команда наверняка
захотят отдохнуть и перекусить.
Нередки случаи, когда фотограф, модель или другой участник съемочного процесса пропадает накануне работы. Организатору съемки стоит обзвонить команду за пару часов до съемки: даже если кто-то внезапно откажется от работы, будет запас времени, чтобы найти замену.
Коммуникация со СМИ: какие есть инструменты работы?
Успешность коммуникации со СМИ определяется регулярными публикациями в изданиях. Для знакомства и сотрудничества с журналистами представителям бренда стоит пройти несколько этапов предварительной работы:
-
Составить базу-СМИ. Рекомендуется собрать собственную базу изданий,
которые подходят для вашего бренда и которым подходит он. Для этого
стоит понимать целевую аудиторию журнала и четко видеть образ своего
покупателя. Найти контакты журналистов и редакций можно на сайте
издания в соответствующем разделе. -
Научиться писать пресс-релизы. Пресс-релизом называется официальное
сообщение, оформленное в текстовом варианте. Ежедневно СМИ получают
сотни пресс-релизов: к оформлению этого документа нужно подойти
ответственно, ведь если в пресс-релизе будут рекламные фразы,
недостаток информации или размытые формулировки, то журналисты не
ответят на письмо и не опубликуют релиз. При написании пресс-релиза
стоит учитывать форму: от важного к наименее важному. Бесполезной
информации быть не должно, ведь объем пресс-релиза должен составлять
не более одной страницы в Word. -
Подготовить имиджи — look book, который можно оперативно предоставить
в СМИ. Лукбук нужно отправлять в одном письме с пресс-релизом. -
Вести телефонные переговоры и e-mail переписку. Не стоит сходу
звонить в редакцию: сначала лучше представиться журналистам в e-mail
переписке, предоставить подробную информацию о бренду и дать время на
ознакомление. Кстати, есть лайфхак: лучшие дни для переписок и
обзвонов — вторник и среда, когда в редакции успели разобрать
накопившееся за выходные и понедельник, а конец рабочей недели еще не
близок. -
Быть готовым к организации встреч с представителями СМИ. К этому
этапу общения стоит переходить после переписки по почте и общения по
телефону. Когда установлен контакт с представителями издания и есть
понимание, что журнал не против сотрудничества, стоит назначать очную
встречу. Конечно, к ней нужно как следует подготовиться. -
Общаться в социальных сетях. Отличный способ поддерживать связь с
изданием — социальные сети, особенно Instagram и Facebook. Конечно,
общению в социальных сетях должно предшествовать официальное
знакомство.
Как составить пресс-релиз?
Пресс-релиз не должен быть меньше трех абзацев. В «шапку» документа стоит прикрепить логотип бренда. В первом абзаце содержатся самые важные сведения — кто, что, где, когда, почему и как. Это факты о событии или продукте, которые суммируют историю. Нужно придерживаться сути, избегать громких фраз и восторженного тона. Несмотря на то, что пресс-релиз должно заинтересовать читателя и побудить его к действию (например, прийти на событие), он не должен выглядеть, как реклама. Другие части и абзацы содержат второстепенные сведения, цитату от лица компании, вдохновение.
Ниже основного текста пресс-релиза разместите справку о бренде/компании. Справка содержит фактическое описание деятельности, информацию об основании компании и продолжительности ее деятельности, раскрывает принципы и постулаты бренда, а также может включать данные о сайте и слоган компании.
В завершающей части пресс-релиза необходимо указать контактные данные: имена представителей (например, пресс-атташе, директора компании — можно указать к кому обращаться по тем или иным вопросам), номера телефонов и адрес почты. При наличии офиса можно указать его его адрес.
Важность визуала для бренда
Фотографии и видеоролики помогают бренду найти свой авторский стиль визуальной коммуникации с клиентом, отстроиться от конкурентов и стать известным . По фото в Instagram или сайте компании клиент либо влюбляется в продукт, либо разочаровывается в нем и закрывает страницу навсегда. Первое впечатление сложно исправить, именно поэтому не стоит пренебрегать съемками и экономить на профессионалах.
Системные знания по fashion-съемке в одном курсе
Научиться делать продающий визуал и организовывать съемки можно на курсе «Визуальный контент для fashion-бренда». На курсе вас ждут лекции с продюсерами, фотографами и основателями брендов. На 3-х мастер-классах вы получите получите пошаговую инструкцию: от подготовки к съемке до монтажа и обработки, а в конце курса эксперты ответят на все ваши вопросы и дадут рекомендации по визуалу для вашего бренда.
