Объясняем, как формат пошива на заказ трансформировался в современных реалиях и стал популярен как среди дизайнеров, так и у покупателей
Оливия Роуз – 24-летний дизайнер из Англии, выпускница лондонского Chelsea College of Art and Design. Год назад она основала одноименный бренд, и несмотря на то, что сразу же открыла интернет-магазин, с другими мультибрендами она не сотрудничает, ее покупатели – подписчики в Instagram, которых, кстати, еще не набралось и 10 000.
В магазине около 15 моделей, нет сезонности и коллекций, но каждая из них прибудет покупателю через одну-две недели после заказа. Причина – она самостоятельно шьет вещи, и уже после того, как их заказали. На каждую вещь уходит около 4 часов, и в среднем за неделю получается сшить около 30 заказов.
Глянцевые издания – от Vogue до Hypebye, женской версии Hypebeast – провозгласили Оливию предвестницей нового тренда. По мнению британского Vogue, идея пошива на заказ, казалось бы вытесненная масс-маркетом и быстрой модой, вновь возвращается и становится популярнее как среди дизайнеров, так и у покупателей. У молодых дизайнеров есть возможность работать напрямую, не сотрудничать с магазинами и не вкладываться в тираж. У покупателей – приобрести вещи, сшитые специально для них, что важно в эпоху перепроизводства. Однако если раньше пошив на заказ подразумевал сложные и вечерние наряды или подгонку на нестандартные фигуры, то теперь это вполне будничные вещи, стоимость которых не столь заоблачна.
Формат made-to-order удачно сложился в текущих условиях. Если раньше говорили, что молодые дизайнеры могут конкурировать с масс-маркет-гигантами, предложив уникальные концепции, то теперь все больше дизайнеров ограничивают тираж и работают только онлайн с аудиторией Instagram.
Еще три марки, которые работают в формате made-to order
Maison Cleo
Французский проект матери и дочери. Мари долгое время работала в модной индустрии и сотрудничала с молодыми дизайнерами, а ее мама – квалифицированная швея. Первая придумывает модели и занимается продвижением, вторая подбирает материалы и шьет.
Марка принимает заказы через интернет-магазин, который открывается каждую среду в определенное время. В карточке каждой модели подробно расписаны стоимость и процесс производства: где и как была куплена ткань, сколько она стоит, сколько часов ушло на пошив изделия.
With Jean
Марку основали две австралийские подруги. Основная идея – продавать топы, которые идеально подходят к любимым джинсам. Сейчас проект расширился, в коллекциях уже появились платья и джинсовые куртки. Все вещи сшиты вручную, продаются также только онлайн.
В интернет-магазине действует приложение Afterpay, которое позволяет оплатить покупки позже и разбить сумму на четыре взноса.
Shop Girl
Еще один проект, за которым стоит семейное производство матери и дочери. Распределение ролей такое же, как и в Maison Cleo: пока дочь придумывает модели и организует съемки, мама занимается пошивом. Собственная коллекция продается параллельно с винтажными моделями, все вещи доступны только онлайн.
