Открыть собственное дело — шаг, на который нужно решиться. В карточках мы рассказываем, почему именно сейчас — лучший момент для запуска модного бизнеса.
Чтобы избежать самых очевидных ошибок, которые делают новички, нужны знания. Fashion Factory School существует с 2013 года, и столько же существует и постоянно обновляется наш флагманский курс о создании бренда с нуля — Fashion Impulse Pro. За шесть месяцев вы доработаете концепцию, определитесь с ЦА и позиционированием, узнаете, какой путь должна будет пройти вещь вашего бренда от идеи до продажи — то есть заметно приблизите мечту к реальности.
Напишите в комментариях «импульс», и мы пришлем вам программу курса с формой для записи.
По данным Fashion Consulting Group, в 2023 году доля российских брендов на рынке одежды выросла до 35%, по сравнению с 25% в 2021 году. Потребители все больше ценят местные марки за уникальный дизайн, качество и поддержку отечественной экономики. Успешные примеры — марки 12Storeez и Ushatava.
Согласно исследованию Data Insight, объем рынка интернет-торговли одеждой и обувью в России вырос на 28% в 2023 году и достиг 645 млрд рублей. Запуск онлайн-магазина позволяет охватить широкую аудиторию с минимальными затратами на старте.
По данным аналитиков Tinkoff Data, совокупный объем трат российских потребителей на маркетплейсах за 2023 год увеличился в 1,5 раза. Крупные площадки продолжают развиваться, и прежде всего за счет регионов. У дизайнеров и владельцев модного бизнеса много вопросов к маркетплейсам, от позиционирования до неаккуратного обращения с вещами. Молодому бренду нужно тщательно выбирать каналы продаж.
Пример бренда, успешного в продажах онлайн — российская марка пальто Trifo, которая продается и через крупнейшие маркетплейсы, и оптом.
В 2022-2023 годах российский рынок покинули многие международные бренды, освободив ниши в среднем и премиальном сегментах. По оценке Fashion Consulting Group, доля освободившегося рынка составляет около 20%. Это открывает возможности для новых российских модных марок.
Есть отдельные ниши, где запустение после ухода брендов особенно заметно, в частности, спортивная одежда — и «спортивный стиль», и технологичная форма для тренировок. В России есть спортивные бренды, некоторые из них существуют довольно давно (Demix создан сетью «Спортмастер» в 1994 году), и каждый год появляются новые имена: это и СТМ крупных сетей, и марки блогеров (IRNBY), и нишевые бренды (одежда для бегунов GRI). Но говорить о том, что российские товары полностью заполнили рынок спортивной одежды, пока рано. Если вы всегда мечтали основать свой бренд в этой области, сейчас самое время это сделать.
В 2023 году Минпромторг выделил 3,2 млрд рублей на субсидирование процентных ставок по кредитам для предприятий легкой промышленности. Также действуют программы льготного лизинга оборудования и грантовой поддержки. Этим воспользовались такие бренды, как «Аврора» и Ruzari.
В феврале 2024 года корпорация МСП опубликовала список регионов-лидеров по объему привлеченного в модную индустрию финансирования по нацпроекту «Малое и среднее предпринимательство». В Москве сумма выданных в 2023 году льготных кредитов и поручительств достигла 7,16 миллиарда рублей, в Московской области — 4,26 млрд рублей, в Ивановской области — 3,9 млрд, в Санкт-Петербурге — 1,85 млрд, в Свердловской области — 1,44 млрд рублей.
В 2023 году в России открылось 15 новых швейных фабрик, что на 50% больше, чем в 2022 году (по данным Министерства промышленности и торговли РФ).
Локальное производство дает бизнесу ряд преимуществ:
— сокращение логистических издержек и сроков доставки;
— возможность быстро реагировать на изменения спроса и тренды;
— упрощение коммуникации и контроля качества;
— позиционирование «сделано в России», которое привлекает патриотичных потребителей.
Исследование Национального агентства финансовых исследований показало, что 67% россиян готовы покупать экологичные товары, даже если они дороже обычных. Внедрение принципов устойчивого развития помогает привлечь сознательных потребителей и соответствовать мировым трендам.
Российские локальные бренды делают вклад в устойчивое развитие индустрии просто фактом своего присутствия рядом с потребителем. Углеродный след — один из важных факторов загрязнения окружающей среды, того вреда, который мода наносит планете. Если вы живете в России, с точки зрения устойчивой моды лучше покупать вещи локальных марок, которые не нужно далеко перевозить.
Интересный пример связи устойчивого развития и концепции — российский бренд Roma Uvarov. Дизайнер создает одежду из винтажных тканей и артефекатов из прошлого — например, старых игрушек. Эти материалы отлично поддерживают стиль «кэмп», характерный для марки: никаких жертв ради моды и полная свобода самовыражения.
