В связи с этим последние годы ситуация на российском спортивном рынке постепенно меняется: в России начали появляться бренды с одновременно функциональной и эстетичной одеждой. Среди них можно выделить детище известного фитнес-блогера Анастасии Мироновой Iron by Mironova: бренд выпускает женскую спортивную одежду премиум-класса с 2016 года. Среди классических моделей марки присутствуют пушап-леггинсы и топы нестандартных «металлических» цветов. Со временем коллекции также стали дополняться купальниками и повседневной одеждой: джеггинсами, худи, спортивными костюмами, бомберами. Фишкой бренда являются кожаные леггинсы, которые, несмотря на специфику материала, вовсе не выглядят вульгарно.
Несмотря на то, что ниша спортивной одежды востребована во всем мире, российский модный рынок едва ли может похвастаться популярностью отечественных спортивных брендов. Мы с недоверием смотрим на товары российского производителя, привыкнув к продукции брендов-«монополистов». Пока Nike и Adidas захватывают мир, в России почти отсутствуют известные марки спортивной одежды – оставшиеся бренды либо предлагают товары лишь для профессиональных спортсменов, либо не могут состязаться с западными коллегами. Серьезную проблему также составляет то, что такая спортивная одежда обычно является сугубо функциональной и удобной, но не выглядит эстетично: также она совсем не нацелена на формирования индивидуального образа, который важно поддерживать и во время активного отдыха.
Сегодня спортивная одежда становится частью нашего повседневного образа: мы надеваем кроссовки и леггинсы не только в спортзал, но и одновременно для похода в магазин или на техно-вечеринку. Как люксовые ритейлеры, так и массмаркет уделяют повышенное внимание так называемому athleisure: так, например, H&M, Zara, Asos и Topshop регулярно выпускают коллекции с определенным объемом спортивных товаров. Это, очевидно, не может не влиять на предпочтения и запросы российского потребителя, подстраивающегося под тенденции мирового рынка.
Росту внимания массмаркета к спортивной одежде также способствует запрос на ретро-эстетику: ностальгические образы 90-х с беговыми джоггерами и куртками с оверсайз-логотипами вернулись в моду в 2017 году. Ключевым фактором стало формирование более расслабленного отношения к дресскоду и переоценка понимания роскоши. Толчком к распространению ретро-поветрия также стал феномен Гоши Рубчинского, после которого восточноевропейский «спортивный» стиль стал ассоциироваться с высокой модой: очевидно, что при почти полном отсутствии спортивных брендов в России распространена культура повседневного ношения адидасовских спортивок и ветровок.
Спортивные бренды также регулярно вступают в коллаборации, формируя лайфстайл-повестку. Таким образом выстраивается лояльность: клиент занимается спортом больше и, соответственно, чаще совершает покупки. Чаще всего к подобной стратегии обращаются фитнес-бренды: например, Under Armour не только мотивирует клиентов на занятия спортом через приложения MyFitnessPal и MapMyRun, но и напоминает о своей готовности помочь покупателю с выбором нужного товара. На данный момент растущее внимание к спорту в России (как, например, тренд на здоровый образ жизни и успехи российской футбольной сборной) эффективно работает в среде, формирующей «образ жизни» и способствует успешному развитию спортивных брендов.
Коллекция марки Iron by Mironova
Следующий российский бренд лаконичной спортивной одежды – марка Sport Angel, чья спортивная линия специализируется на вещах для фитнеса, йоги и пилатеса. Все вещи выглядят максимально минималистично и одновременно стильно: согласно информации на сайте, вещи бренда – это «протест андрогинности и отсутствию персонального образа, который не только удовлетворяет амбиции, мотивирует на спорт, но и позволяет ощутить себя уникальной». Помимо фитнес-линии брендом запущена линия casual-спорта Sport in the City. Примечательным также является наличие у бренда двух оффлайн-магазинов в Барселоне.
Коллекция марки Sport Angel
Еще один примечательный бренд – петербургская марка Afour, выпускающая стильные кроссовки ручной работой. Изюминкой бренда является возможность индивидуализировать и кастомизировать обувь на свой вкус и цвет: выбрать как материал, так и любые узоры, вышивки и изображения. Бренд специализируется как на повседневной обуви, так и на беговых кроссовках.
Фэшн-сегмент спортивной одежды в России пока находится в начале своего пути, но одновременно имеет огромный потенциал: несмотря на некоторые подвижки, ниша остается мало заполнена. О востребованности качественной и стильной спортивной одежды говорят как глобальные модные тенденции, так и заметное прибавление российских брендов, держащих достаточно высокую планку качества. Ниша спортивной одежды, таким образом, предоставляет предпринимателем обширное пространство для реализации свежих и инновационных идей.
Хотите заниматься маркой спортивной одежды?
Скоро у нас пройдет курс, основная тема — как и на чем зарабывать в нише спортивной одежды. Спикеры расскажут о ключевых тенденциях, специфике работы и целевой аудитории.
Узнать подробнее
