Что нужно знать дизайнерам о привычках покупателей

Когда дизайнеры начинают создавать коллекции, то порой увлекаются творчеством и забывают о главном – о потребностях потребителя. Основной вопрос остается открытым – как угадать и удовлетворить стилевые предпочтения своей аудитории? 

Александра Бадова, эксперт и тренер по стилю, член AICI (The Association of Image Consultants International), а также лектор курса «Креативный практикум по созданию коммерчески успешной коллекции» рассказала, о чем стоит помнить дизайнеру при создании одежды, чтобы по итогу коллекция стала коммерчески успешной. 

Материал

В первую очередь покупатели обращают внимание на материалы, из которых сделана вещь. Им нравится, чтобы они были мягкими и приятными на ощупь. Идеально, чтобы изделие не мялось, не линяло и не теряло форму и качество при стирке в стиральной машине. Колкие, жесткие и неприятные по ощущениям материалы совсем не годятся. Идеально подходят смесовые материалы. 

Цветовая палитра 

Второй важный момент – цветовая гамма. Наиболее продаваемые в России цвета в одежде: всех оттенков синий, серый и черный. В зеленой гамме хорошо продаются болотный и оливковый оттенки, в красной – классический красный, винный и розовый. 

Удачное цветовое решение для рубашек, блуз, трикотажа – светлые оттенки, преимущественно в спокойных тонах. Для юбок и брюк предпочтительна темная гамма, как правило в черных, темно синих или серых цветах. Для обуви и сумок самая ходовая – черная палитра. 

Хуже всего продается одежда желтого, оранжевого и насыщенного зеленого цветов.  

Принты

Использование принтов – это достаточно рискованно, так как не все люди их понимают и принимают. Покупатели в основном предпочитают нейтральные и понятные мотивы – клетка, тонкая полоска, цветы. Популярные и модные орнаменты, например, актуальные сейчас анималистические рисунки, лучше использовать в деталях, чтобы передать настроение и добавить изделию современных нот. 

V-образный вырез

Изделия с V-образным вырезом продаются значительно успешнее, чем с круглым вырезом. Сложнее всего продаются модели с горловиной в форме «лодочка» и вырезы в форме квадрата. 

Карманы 

Покупатели оценивают не только дизайн, но и комфортность модели. Стоит отметить, что прорезные карманы с втачной листочкой более популярны, чем накладные.

Рукава

При создании изделия очень важно обращать внимание на ширину рукава. Плохо продаются узкие и бесформенные рукава, рукава-фонарики, а также изделия, в которых рукава отсутствуют в принципе. Оптимальное решение – это простой втачной рукав средней ширины. 

Застежка-молния

В России любят застежки на молнии: на жакетах, блузках, платьях, карманах, рукавах, обуви и сумках. Однако стоит обращать внимание, насколько уместно использовать молнию в данной модели. Элегантный образ молний не терпит. 

Брюки 

Женщины во всем мире сейчас обожают брюки, но преимущественно предпочитают классические модели экстравагантным. Наиболее выигрышно на женской фигуре выглядят брюки умеренной ширины, которые слегка прилегают к ягодицам и немного заужены к низу. Хуже всего продаются прямые брюки, потому что они могут визуально уменьшить рост. Все, что будет очень плотно прилегать к ноге (леггинсы, джинсы скинни), найдет наибольший отклик у молодой аудитории. А вот брюки с лампасами уже не в тренде.

Юбки

Здесь популярны классические варианты, в числе которых юбки-карандаш и юбки силуэта полусолнце или солнце. Юбки сложного кроя (например, силуэта «рыбка») продаются менее успешно. Самая ходовая длина – чуть выше / чуть ниже колена.

Одежда приталенного силуэта 

Удачная посадка одежды в большинстве процентов случае – залог того, что клиент приобретет понравившуюся вещь. Хорошо, если в изделии будет акцентирована талия, особенно, если это одежда больших размеров. Одежда прямых силуэтов в широком ассортименте представлена в магазинах масс-маркета, поэтому, вероятнее всего, клиенты предпочтут купить изделия такого фасона по более бюджетным ценам. 

Хотите разработать коммерчески успешную коллекцию?

На курсе «Креативный практикум по созданию коллекции» слушатели под руководством опытных преподавателей проходят все этапы работы над коллекцией: от составления мудбордов до прорисовки эскизов.

Посмотреть программу