Мы публикуем фрагмент лекции Юлии Лос для наших студентов. Тема выступления – что такое личный бренд, у кого он уже есть, какие дает преимущества, и кому и почему его обязательно надо создавать.
Если люди вас узнают, но ассоциируют с разными вещами, то вы можете быть медийным человеком, но не сформировать свой личный бренд. Задача при создании личного бренда - это понять, какие вы хотите ассоциации вызывать своим образом. Это условно 3-5 слов, о которых люди думают, представляя ваш бренд или вас. Весь брендинг – это наука о том, как управлять ожиданиями своих клиентов.
В личном бренде важно понимать свои ценности и исходя из этого, вы выбираете то, что видят ваши клиенты.
1. Понять внутреннее ядро и ценности.
2. Подобрать атрибуты: то, что будет помогать эти ценности невербально доносить.
3. Подходить к этому процессу системно и стабильно.
Технология создания аутентичного бренда:
1. Продумать и понять свою стратегией.
Во многом стратегия строится на двух вопросах: кто я и какой мой продукт. Нужно хорошо понимать свои отличия от конкурентов, что важно для вашей целевой аудитории.
2. Сделать оформление, которое усиливает стратегию.
Материал подготовлен на основе лекции курса
«Личный бренд для fashion-специалист».
