Сегодня рынок спортивных товаров в России находится в своем расцвете и является одной из самых перспективных ниш – этому способствует ряд как глобальных тенденций, так и более локальных факторов. Мы составили краткий обзор на ключевые особенности спортивного сегмента одежды на российском и мировом рынках, а также попытались обрисовать прогнозы для ниши
Фитнес-сегмент: Россия и остальной мир
Процент вовлеченности в фитнес пока находится на достаточно разных уровнях: так, например, для США — это 17%, Европы – 7,8, России– 2,6% (из которых Москва – 7%)
Доля отечественного производства составляет около 10%. Большую часть рынка занимают иностранные производители за счет лучшего качества товаров, а также агрессивной политики на рынке
В 2017 году фитнес-отрасль увеличилась на 11%, при этом продолжительная динамика продолжает сохраняться
Intersport: по оценкам экспертов международной сети по торговле спортивными товарами российский рынок составляет около 1 миллиардов долларов, а также растет на 15-20% ежегодно
NeoAnalytics: наибольшую долю российского розничного рынка спортивных товаров занимает одежда и обувь – 60%
Основными странами-игроками являются США, Германия, Швейцария. Наиболее крупные спортивные бренды: Nike, Adidas, Decathlon, Under Armour, Puma, New Balance.
>Спортивный рынок в России: причины перспективности ниши
— Большой потенциал (более 100 миллионов человек) при маленькой вовлеченности – только 20-25% занимается фитнесом регулярно.
— На российском рынке представлено не более 30% ассортимента спортивной продукции, продаваемой в мире.
— Спортивный образ жизни становится все востребованнее с повышением тренда на осознанность и ЗОЖ, количество клиентов фитнес-клубов увеличилось на 3,5%.
— Мода на спортивный стиль.
— Развитие технологий, сопутствующих производству функциональной и комфортной спортивной одежды.
Тренды в спортивной одежды
Основные спортивные тренды: любые outdoor-активности (например, бег и велосипеды), многофункциональные тренировки и командные виды спорта, а также производство одежды для женщин с более ощутимым дизайнерским подходом.
Основными покупателями спортивной одежды являются женщины, которые предъявляют к брендам дополнительные требования – вещи должны быть модными и одновременно функциональными.
В качестве эффективных концепций при создании спортивных брендов можно рассматривать:
— дизайн, базирующийся на субкультуе или идеологии;
— технологии — разработка, использование уже существующих.
Неэффективными будут
— вымышленные, романтичные легенды, имеющие мало общего с реальным использованием товара;
— гламур (для спортивных товаров);
— экономия на качестве.
Ключевыми трендами спортивной одежды в ближайшие сезоны являются индивидуализация спортивной одежды:
— полоски;
— графика;
— лого;
— яркие сочетания;
— клетка;
— 90-е.
Перспективы развития спортивной ниши
Мотиваторы развития спортивного рынка:
— высокая конкуренция между брендами одежды,
— доступность и демократичность товаров,
— хорошая сеть дистрибуции,
— проведение глобальных и локальных мероприятий.
По статистике Transparence Market Research, за последние пять лет продажа спортивных вещей увеличилась на 10 миллиардов долларов – с 74,7 до 84,8. Global Industry Analysts прогнозирует, что к 2024 году категория спортивной и фитнес-одежды достигнет 231,7 миллиарда долларов. Самые быстрые темпы роста в индустрии спортивной одежды ожидаются в регионе АРАС (Азиатско-Тихоокеанский регион) с ожидаемым среднегодовым ростом в 6,9% в течение прогнозируемого периода. На глобальном рынке спортивных товаров к 2020 году ожидается прибыль в размере 184,6 млрд долларов.
Планируете запустить свою марку спортивной одежды?
Скоро у нас стартует курс «Бренд спортивной одежды — от идеи до продаж». Благодаря этому курсу вы сможете развить свой бизнес в растущем и востребованном сегменте рынка на волне всеобщего интереса к спорту и здоровому образу жизни.
